На развитие канала как правильно написать

Хотите создать интересный проект, который по достоинству оценят зрители или мечтаете о высоких доходах, но не знаете с чего начать ???

Станьте настоящей «звездой Ютуба», а мы вам постараемся в этом помочь.

Слава и популярность – отнюдь не простая задача. Как бы легко не выглядел творческий путь многих известных блогеров, в действительности, за ним скрывается усиленная работа…………………………………

В этой статье мы продолжим цикл статей, посвященных созданию качественного проекта.

→ Теперь мы уделим внимание такому вопросу, как описание канала на YouTube.

Многие блогеры попросту игнорируют этот элемент и очень зря. Забегая наперед, скажем, если вы научитесь составлять грамотное описание, то ваш проект будет работать эффективнее в несколько раз         ↓↓↓

Description: 2 важные функции

Не секрет, что посещаемость любого проекта (сайта, блога, канала) напрямую зависит от позиций в поисковых системах.

Даже, если ваш ресурс не несет полезной информации, но он качественно оптимизирован, будьте уверены, что все конкуренты будут позади.

К чему это?

Вы можете подумать, что описание (description) канала на Ютубе – это главный элемент, мотивирующий пользователей на подписку и прочее.

В действительности, все немного по-другому.

• По статистике, всего 21% зрителей просматривают описание канала перед подпиской.

→ При этом не факт, что ваша мотивирующая речь заставит их перейти в разряд подписчиков.

Больше интереса описание представляет в качества инструмента продвижения…..

Функции description:

• SEO – то есть, описание влияет на позиции вашего канала в результатах внутреннего поиска;
• Юзабилити – позволяет подписчикам более детально ознакомиться с каналом или блогером.

Исходя из этих важных функций, мы и будем отвечать на вопрос, какое описание канала можно написать на Ютубе.

Делаем правильный Дескрипшин на YouTube

Итак, вы владелец собственного канала и пришло время охарактеризовать свой проект. Возникает логичный вопрос, что написать в дескрипции канала YouTube ?

Коммерческое или информационное, а может быть мотивирующее – давайте по шагам рассмотрим основные рекомендации !!!

Правильное описание:

• Размер. Текст описания на YouTube не должен превышать 1000 символов, но учтите, что будут отображаться только первые 200 из них.
• Тема. Обязательно предоставьте полную информацию о канале в его готовом описании (о чем видео, какие перспективы развития, почему нужно подписаться и прочее).
• Ключи. Это самый важный момент, ведь правильные поисковые запросы помогут привлечь ЦА (целевую аудиторию).
• Структура. Не нужно делать описание канала в виде простыни – обязательно разделите его на логические блоки, используйте списки и прочее.
• Уникальность. Не стоит применять уже готовые примеры описания YouTube проектов, так как информация должна быть уникальна.

Так как большинство пользователей заходят в раздел описание уже в качестве подписчиков.

Давайте рассмотрим подробные рекомендации, как написать description канала на Ютубе, учитывая особенности ранжирования страниц блогеров   ↓↓↓

Как правильно составить?

По традиции, первый этап заключается в поиске информации и анализе конкурентов.

• Мы бы рекомендовали посетить сходные по тематике проекты и просмотреть примеры текстов описания.

После того, как вы произвели анализ ближайших конкурентов, то можно создавать свое описание:

• даем информацию о проекте, а также его тематике;
• описываем контент, который будет публиковаться на канале;
• преимущества проекта (заинтересовать);
• мотивация подписаться (здесь даже можно использовать маркетинговые инструменты).

Пример текста для описания из видео ↓

Рекомендация!

→ Вы можете написать готовый description в текстовом редакторе (например, Microsoft Office, а уже потом вставить его на Ютуб).

Ключевые слова в description

Это еще один и самый важный этап создания готового описания на Ютубе.

В сети много примеров, где блогеры грамотно используют ключевые слова с целью создания хорошей дескрипции !!!

⇒ Лучше всего для этих целей использовать готовые поисковые запросы, которые можно просмотреть на сервисе Wordstats Yandex.

Например, если вы делаете описание для игрового канала, то можно внедрить такие фразы:

• обзор игр 2016;
• смотреть обзор игр;
• гта 5 обзор и прочее.

Готовые запросы будут определяться тематикой.

Необходимо внедрить не менее 7 запросов, которые должны быть читабельны и органичны в тексте.

Совет!

Чтобы улучшить эффект , рекомендуем добавить ключевые слова в

«Настройки» – «Расширенные настройки» – «Ключевые слова».

Как его добавить?

Теперь, когда у вас все «карты на руках», можно приступать к его добавлению  на канал.

1. Необходимо зайти в личный аккаунт и перейти в раздел «Мой канал».

2. Здесь вам следует проследовать по вкладке «Сведения» или «Описание».

3. Теперь вы можете добавить готовый текст в форму и сохранить изменения.

После этого можно считать, что работа выполнена.

Подводя черту, следует отметить, что вы можете использовать любые примеры и виды дескрипции для своего канала.

В конечном итоге, анализируйте посещаемость и динамику прироста подписчиков и выбирайте эффективный вариант для вашего проекта ! 

Основная задача любого бизнеса – находить новых клиентов и удерживать старых. Кажется, все просто: создать канал и писать посты, люди будут приходить и покупать. Но пользователи просто так сидеть в группе не будут, им должно быть интересно, их должно цеплять и вовлекать. Поэтому учимся создавать, вести и развивать канал правильно.

Создание и оформление телеграм-канала

Workspace провел небольшой опрос, в котором приняли участие 228 пользователей. Оказалось, что 93 % из них активно пользуются Телеграмом, 57 % ежедневно заходят, а 39 % – заглядывают несколько раз в день. Абсолютное большинство приходит не только для того, чтобы пообщаться с близкими. Они листают группы, читают то, что нравится. Со стороны бизнеса площадка – хорошее место для развития канала, чем мы и займемся.

Что нужно сделать еще до того, как придут подписчики:

• Определиться с темой. Подумать, в чем вы эксперт или какое направление хотите изучать, кому зайдет ваш контент, что сейчас интересно людям.
• Проанализировать конкурентов. Если вы уже выбрали направление, найдите похожие каналы и определите, чем они выделяются, чем цепляют людей. Можно проверить, какие именно посты и материалы больше других популярны у подписчиков.
• Выбрать название. Имя канала – первое, что видят пользователи, оно должно соответствовать тематике канала и отличать вас от других похожих групп.
• Подобрать аватар. Логотип должен быть заметным и узнаваемым, не размытым и желательно без мелких деталей.
• Создать описание. Кратко и интересно о сути контента в канале. Человек должен сразу понять, о чем ему будут рассказывать.

Теперь подробнее разберем каждый шаг.

Выбор темы

Как определиться с тематикой? Прежде чем создавать канал, стоит хорошо подумать, о чем писать, чтобы заинтересовать пользователей.

Старайтесь выбрать ту тему, в которой вы хорошо разбираетесь. Вы должны искренне этим интересоваться, чтобы не загнать себя в тупик. Если хотите просто заработать и выбранная тема не зажигает вас, будет сложно.

Именно контент является фундаментом вашего канала, поэтому вы должны быть на 100 % уверены, что источник ваших постов не иссякнет. Конечно, можно обратиться к интернету и тащить информацию оттуда, но это крайний случай и может быстро надоесть. Кроме того, в Телеграме много качественных авторов – здесь ценят интересный и уникальный контент. Поэтому взятые из сомнительных источников материалы будут заведомо хуже, чем у популярных каналов-конкурентов.

Если вы ведете канал о своем бизнесе, важно выбрать тему, которая будет интересна вашей ЦА. Например, если компания продает дубовые столы и собирает клиентов в канал, можно рассказывать ЦА о преимуществах материала, о способах изготовления и вариантах внешнего вида. Но это не значит, что нужно каждый пост делать рекламным или бесконечно восторгаться дубами.

Многим предпринимателям интересно читать о том, как увеличивать продажи, как привлекать клиентов и как развивать свой бизнес. Они ищут каналы, которые помогут им в этом. Главное – не писать слишком рекламно и субъективно.

Вот небольшой список актуальных тем:

• образование;
• познавательное;
• финансы;
• бизнес;
• саморазвитие;
• здоровье;
• продажи.

Популярные темы выбраны на основе исследования traff.ink. Больше о выборе основного направления мы говорили в статье «О чем вести канал в Телеграме: годные примеры и предостережения». Там рассказали, какие темы выбирать для канала компании или для привлечения предпринимателей. Оказывается, даже в самом серьезном канале отлично заходят шутки, посты о сотрудниках и процессе производства.

О том, как оформить канал, читайте в статье «Как красиво оформлять каналы и посты в Телеграме: возможности и рекомендации».

Анализ конкурентов

Чтобы понять, как вести Телеграм, вписаться в ту или иную тему, нужно собрать статистику для понимания картины. Проведите анализ, например, с помощью TGStat, datafan_bot или Telega.in, почитайте, что пишут ваши конкуренты. Учитесь не только на своих, но и на чужих ошибках – это поможет вам развиваться и добиваться результатов.

Подробнее – в нашей статье «Как смотреть статистику телеграм-каналов и групп в 2022». Там рассказываем, как проверить свои результаты и посмотреть, как продвигаются конкуренты.

Название

Помните, как говорил капитан Врунгель? «Как вы яхту назовете, так она и поплывет».

Имя канала – первое, на что обращают внимание будущие подписчики. Ваш канал = ваш бренд. Хотите, чтобы он был известен и набирал подписчиков? Подумайте хорошо, прежде чем давать название. Все зависит от того, о чем будет канал.

Название должно быть связано с тематикой канала прямо или косвенно. Сложные слова и аббревиатуры не придадут оригинальности, возможно, даже не заинтересуют людей вовсе.

Чем короче и проще название, тем лучше. Поиск в Телеграме работает случайным образом, без точного названия сложно найти канал. Длинные названия обрезаются, поэтому идеально уместиться в 28 знаков.

Аватар

Подбирайте логотип исходя из того, о чем вы будете вести канал. Создайте уникальное и узнаваемое лицо канала.

Стоит посмотреть, какие аватары у конкурентов. Например, если вы пишите о путешествиях и отдыхе, то у многих аналогичных каналов будут похожие название и аватар – море, пляж, пальмы и вот это все. Его будет сложно запомнить среди массы таких же. Пользователи могут даже не заглянуть в ваш, ведь он ничем не отличается.

Сделать логотип вы можете в фотошопе или найти картинку в поисковике по ключевому запросу. Если вы не владеете навыками работы с графическими редакторами – обратитесь к тем, кто умеет.

Старайтесь не использовать текст при создании логотипа, так как Телеграм сжимает картинку – текст сольется с фоном и станет неразборчивым.

Описание

Должно давать пользователям информацию о канале – быть лаконичным, но информативным, раскрывать суть содержимого. По описанию должно быть ясно, куда попал пользователь и насколько ваш канал ему будет полезен.

Аудитория

При подготовке канала важно учитывать, кто пользуется Телеграмом и кто — потенциальная целевая аудитория вашей группы.

Согласно исследованию tgstat.ru, в 2021 году 77 % людей работали в сфере производства, торговли и предоставления услуг. Возраст подавляющей аудитории – от 18 до 64 лет, несколько лет основному массиву пользователей было от 18 до 34 лет. Примерно половина работает в найме, 11 % руководят другими сотрудниками и 5 % ведет собственный бизнес.

Это что касается общей аудитории Телеграма в целом.

Особенности ведения канала в Телеграме

Чтобы все получалось, нужно объединить похожих людей вокруг общей проблемы или интереса. Конечно, вы можете менять предмет обсуждения, но если изменения будут частыми и кардинальными, это вряд ли принесет пользу. Если вы вдруг решили отойти от тематики, сделайте так, чтобы это все равно касалось основной темы.

Следуйте нашим рекомендациям по ведению телеграм-канала:

• Продвигайте свой канал разными методами – реклама в других каналах, взаимопиар, каталоги телеграм-каналов, репосты, другие соцсети.
• Взаимодействуйте с пользователями – публикуйте опросы на актуальные темы, викторины и розыгрыши. Можно создать для подписчиков публичный чат, чтобы они могли общаться на общие темы.
• Публикуйте посты не слишком часто, если вы не блогер и не ведете новостной канал, чтобы не раздражать пользователей. 2-3 поста в неделю достаточно для многих телеграм-каналов.
• Выберите лучшее время публикаций. Подписчикам приходят уведомления от канала о новом посте, поэтому можно подстроиться под время, когда люди чаще всего сидят в соцсетях – до работы, после или на перерыве. Правда, это все индивидуально и зависит от характера ЦА. Рекомендуем не ставить на ровное время (9:00, 12:00), чтобы не оказываться в пике публикаций, тогда пост не будет тонуть среди конкурентов. Лучше опубликоваться в 8:53, 11:24 и так далее. Посмотреть, в какое время публикуются конкуренты, можно через TGStat. Также определиться с лучшим временем для публикации постов поможет datafan_bot.
• Создавайте разнообразный контент, не отвлекаясь от тематики: продающий, информационный, развлекательный. Не стоит делать все посты продающими, иначе людям быстро надоест, они ведь не за этим пришли в Телеграм. Подробнее о работе с контентом – в статье «Что нужно знать о создании и продвижении контента в интернете – главное».
• Контент должен быть полезным и решать задачи (проблемы) читателя. Тогда его будут читать, репостить и обсуждать с друзьями. Это может приводить к увеличению подписок и бесплатному трафику.
• Дайте подписчикам возможность комментировать ваши публикации, это повысит активность в канале. А заодно вы сможете понять, что людям нравится и на что они готовы реагировать.
• Используйте ботов. С их помощью можно сэкономить время и получить доступ к полезным фишкам Телеграма, которые недоступны в ручном режиме управления каналами.

Чтобы понять, как начать вести телеграм-канал с нуля, а также быстро научиться продвигать свой продукт, запишитесь на курс «Продвижение в Телеграм» от SMM.school. Там расскажут, с какой стороны подойти к продвижению канала, покажут, какими инструментами пользоваться и как работать с аудиторией.

Телеграм предоставляет набор полезных инструментов для продвижения и управления публикациями – используйте их для привлечения внимания к своему каналу и продукту. Создавайте уникальный контент и ведите канал с душой и старанием.

Читайте наши статьи «Как писать посты для Телеграма, чтобы было полезно и красиво» и «Контент для Телеграма: о чем писать, где искать темы и авторов». Там море полезного о материалах, подготовке контента и поиске тех, кто будет его делать за вас 😊

Боты для ведения телеграм-канала

Оформлять публикации, собирать статистику, форматировать контент и управлять сообществом в одиночку достаточно тяжело. Если одновременно ведется несколько каналов, это вообще за гранью реальности. Поэтому можно и нужно задействовать ботов. Маленькие помощники созданы, чтобы упростить работу пользователям Телеграма.

С помощью ботов можно:

• добавлять возможность комментирования публикаций;
• настраивать доступные пользователям реакции;
• создавать опросы;
• модерировать комментарии;
• собирать статистику.

И многое другое, что поможет вам управлять каналом. Чтобы подключить бота было проще, читайте статью «Гайд: как подключить готового бота к чату или каналу в Телеграме» – в ней все описано. А если захочется создать своего – «Гайд: как создать и настроить бота в Телеграме».

Если нужно сделать бот для платной подписки на ваш закрытый канал или чат – в помощь статья «Платная подписка в Телеграме: пошаговая инструкция по настройке».

Список полезных ботов

Как правильно вести телеграм-канал в 2022 году – создать его, писать посты и собрать хороших ботов, которые упростят работу. Вот некоторые из них:

Vipsub_bot – конструктор ботов платной подписки. Сэкономит время на контроле состава участников и оплат. Бот сам примет оплату за доступ к платному каналу и удалит подписчиков по окончании срока.

Datafan_bot – бот для сбора статистики любых телеграм-каналов. Он создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам. С его помощью можно отслеживать статистику своего канала или анализировать результаты конкурентов.

ControllerBot – один из популярных ботов для каналов в Телеграме. С его помощью можно отслеживать статистику вашего канала, редактировать публикации, прикреплять к ним реакции, создавать таймер для удаления.

TelepostBot – с его помощью можно делать опросы, мультипосты, закреплять публикации, просматривать их перед отправкой, сохранять и просматривать статистику и т. д.

Printf – бот для форматирования текстов. Неплохой помощник в создании реакций, гиперссылок, кнопок и вложений. Позволяет просматривать пост перед публикацией и разрешать или запрещать перепост.

PostBot– бот для создания постов. Добавляйте картинки, GIF, видео, кнопки и сохраняйте посты в «Избранное» с помощью этого бота.

LikeBot – этот бот поможет добавлять к публикациям виджет с лайками или другими эмодзи. Так вы сможете увидеть реакции пользователей на ваш пост. Реакции можно выбирать самим, они могут быть любыми, включая котиков, растительность, флаги, жесты и все остальное. В Телеграме есть функция с реакциями, но набор там ограниченный.

Бот «Геннадий» – уникальный бот, который поможет придумать идею для вашего поста. Выберите подходящий вариант из предложенных, и бот расскажет, как можно написать пост на любую тему – с подробной инструкцией и примерами. А еще он может найти хештеги, которые используют конкуренты :–)

Еще можно готовить отложенные публикации через SMMplanner. Отличие от ботов в том, что подготовленные посты можно размещать не только в Телеграме, но и других соцсетях. Можно подготовить публикации сразу на несколько дней или недель и отправиться в отпуск, а материалы появятся на страницах ВК, Одноклассников и на других площадках на ваш выбор. Сервису автопостинга ничего не помешает их опубликовать 😉

Читайте также: «Лучшие бесплатные курсы по продвижению в Телеграме в 2022 году».

Продвижение телеграм-канала

Если канал не продвигать, он и через год будет с 10 подписчиками. Ведение телеграм-канала – это не только посты, но и грамотное продвижение.

Вы можете продвигать свой канал самостоятельно либо обратиться за помощью к разным сервисам, коих полно на просторах интернета. Можете потратить уйму времени и сделать все бесплатно или заплатить n-ную сумму, и за вас все сделают специалисты. Все зависит от ваших целей и бюджета, поэтому решать вам.

Несколько способов продвижения:

• реклама в других каналах;
• взаимопиар;
• телеграм-боты;
• каталоги телеграм-каналов;
• репосты;
• соцсети.

Способы делятся на платные и бесплатные.

Платные – в основном завязаны на сервисах по продаже рекламы. Подробнее о платных способах читайте в статье «Топ-6 бирж рекламы в Телеграме».

Если нужно заказать рекламу у других каналов, можно посмотреть, у кого покупают рекламу конкуренты. Сделать это можно с помощью разных сервисов, например, через telemetr.me. Через поиск находим похожие каналы, открываем статистику каждого и видим, кто упоминал канал. Скорее всего, это рекламные посты, можно обратиться к этим каналам и купить у них размещение.

Бесплатные же имеют большой минус в том, что ими пользуется подавляющее большинство владельцев телеграм-каналов. Вам будет сложно обратить на себя внимание, разве что зарегистрировать свой канал в максимальном количестве каталогов.

Подробнее о продвижении телеграм-канала можно прочитать в статье «Продвижение телеграм-каналов в 2022 году: тематика, подготовка, методы».

Аналитика телеграм-канала

Если ваши дела идут в гору и число подписчиков растет, пора собирать статистику:

• нужно смотреть и анализировать результаты;
• по мере необходимости менять контент-план, чтобы аудитория росла и дальше;
• и, конечно, следить за конкурентами – для этого существуют специальные сервисы.

Зачем это делать? Потому что без регулярного анализа своего телеграм-канала и конкурентов вы не сможете понять, что заходит пользователям, а что они пролистывают и не замечают. Статистика покажет, чем они интересуются, на что реагируют, что вызывает эмоции и желание поспорить.

Внутри Телеграма появилась своя статистика по каналам. В ней можно найти информацию о еженедельном обзоре, как реагировали участники, откуда они пришли, отследить резонансные темы и многое другое. Подробнее об этом можно прочитать в нашей статье «Как смотреть статистику телеграм-каналов и групп в 2022».

Сервисы аналитики, которые вам помогут:

Telega.in – сервис, в котором сначала нужно зарегистрировать свой канал, а потом проводить аналитику.

TGStat – аналитика телеграм-каналов и чатов. Сервис для тех, кто ведет активную деятельность в Телеграме и хочет следить за статистикой своего канала и анализировать каналы конкурентов.

Datafan_bot – сбор статистики телеграм-каналов и чатов. Бот делает отчеты, в которых собраны: общий прирост подписчиков и за последние 30 дней, количество обычных и рекламных постов за последние 30 дней, средний охват поста, виральный охват канала и другие данные.

Теперь вы знаете, как правильно вести телеграм-канал, чтобы он привлекал подписчиков. Мы обсудили оформление и подготовку материалов, остановились на особенностях продвижения, рассказали о важности статистики и о том, как ее собирать. Пользуйтесь материалами, постите через SMMplanner – и пусть ваш канал станет самым популярным в Телеграме!

Сегодня Youtube дает возможность работать удаленно и получать хороший доход. А еще вести свой блог интересно, особенно для творческих людей. Но недостаточно просто отснять видео, залить его на свой канал и ждать миллионов просмотров.После создания канала  его нужно развивать: регулярно выкладывать видео, делать монтаж и оптимизировать продвижение своих роликов. Разберем, с чего начать развитие ютуб канала.

Заработок на Ютуб канале – основные возможности

Заработок на Ютуб канале можно получать разными способами:

1. Прямая реклама в роликах.

Это любое упоминание рекламодателя – в картинке на экране, водяном знаке, обращении блогера и т.д. Такая реклама очень хорошо заходит, например, в детских видео.

1. Реклама от ютуб.

При подключении монетизации система Google Adsense сама подбирает подходящие видео объявления, которые будут показываться в начале или середине ролика, или всплывать поверх экрана во время его просмотра. В зависимости от вида рекламы оплата идет или за просмотр, или за клик. 

1. Продажа своих товаров и услуг.

Речь идет о прямых продажах. Например, вы предлагаете услуги стоматолога или обучение иностранным языкам, продаете автомобили или смартфоны. Вы можете снимать и выкладывать контент на эту тему, оставляя внизу ссылку на сайт, вебинар или продающую страницу. Так вы будете привлекать трафик из ютуб. Читайте подробнее про возможности ютуб для бизнеса. 

1. Партнерские программы.

Если у вас нечего продавать, можно рекламировать чужие продукты и получать комиссионные от партнеров. Такая стратегия особенно хороша для узкотематических каналов (криптовалюта, игры и др.). Для этого не нужны миллионы просмотров, потому что есть длинные тренды вроде «как создать биткоин-кошелек», которые будут годами получать просмотры, переходы по ссылкам и приносить вам прибыль.

1. Работа на оклад.

Подразумевается создание видеоконтента для какого-то бизнеса за деньги. В таком случае оплата будет идти или на постоянной основе за ведение канала, или за конкретный кейс. Многие в бизнесе сегодня предпочитают графические ролики, которые работают так же успешно, но не требуют от блогера находиться в кадре самому. 

1. Перевод контента с одного языка на другой.

Эта стратегия больше всего подойдет профессиональным переводчикам. Но, учитывая ту популярность, которую имеют озвученные зарубежные видео или ролики с субтитрами, аудитория у канала точно найдется..

Сколько денег нужно на раскрутку Ютуб канала

Однозначного ответа, сколько денег нужно на раскрутку Ютуб канала, нет. Во многих случаях можно вообще обойтись без денег. Оплата возможна за:

1. Саму съемку или монтаж.
2. Продвижение и раскрутку.

Если у начинающего блогера есть хорошая камера на смартфоне и навыки монтажа видео, ему не потребуется тратить деньги на съемку ролика. В сети можно скачать бесплатные программы для монтажа, которые позволяют получить качественное видео. Заливка на свой канал тоже бесплатна. Так что на начальном этапе вполне можно обойтись без вложений. В крайнем случае, можно нанять оператора или монтажера – через друзей или на биржах фриланса. Расценки на их услуги бывают разными, но если вы не заказываете очень сложный монтаж, это небольшие деньги. Главное, чтобы у видео была интересная идея и подача.

Платить за накрутки не советуют, потому что в конечном итоге это плохо сказывается на канале и может привести его в бан. Если есть финансовая возможность, можно оплатить продвижение ваших роликов, но это не обязательно.  Подробнее о бесплатный и платных способах продвижение расскажем ниже. 

Смотрите видео по теме:

Как раскрутить канал на Ютуб: 10 бесплатных и платных возможностей

Есть немало вариантов, как раскрутить канал на Ютуб, и среди них есть платные способы. Как правило, за деньги раскрутить канал проще и быстрее. Но это не значит, что достаточно отдать деньги и получить гарантированный результат. Вы можете потратить свой бюджет впустую и не получить отдачи. Каждый пользователь выбирает способ для себя, но разумнее начать с бесплатных методов продвижение. 

Основные бесплатные возможности для ютуберов:

1. Правильное и красивое оформление канала. Профиль должен быть узнаваемым и соответствовать тематике видеоконтента. Должен быть загружен аватар, обложка, шапка, настроены плейлисты, создан трейлер канала, описание с ключами, тегами и т.д.
2. Регулярная публикация роликов. Считается, что 2 роликов в неделю достаточно, но можно выбрать другую периодичность. Главный принцип – лучше меньше, но качественней. Частота обновления контента также будет зависеть и от направления канала.
3. Публикация видео в соцсетях и блогах. Системе Ютуба нравится, когда приходят люди с других платформ, поэтому такой канал будет лучше ранжироваться. После заливки видео нужно разместить его по всем своим аккаунтам и в блоге.
4. Интерактив с подспичиками. На развитие канала напрямую влияют комментарии, лайки и подписки. Чтобы их было больше, под видео нужно проводить опросы и оставлять какой-то интересный текст. Желательно – проводить розыгрыши и т.п.
5. Съемка ответов (реакций) на популярные видео. Этот способ рекомендован ведущими маркетологами. Например, ответы на видео, набравшее 10 миллионов просмотров, как правило, набирают тысячи подписчиков, а иногда и десятки тысяч.

Платные методы:

1. Покупка рекламы у известного блогера. Подразумевается упоминание в видео и размещение ссылок – после этого обычно происходит наплыв просмотров, лайков и подписок. Чем популярнее блогер и интереснее его реклама, тем услуга дороже.
2. Оформление контекстной рекламы через Google.Adwords. После этого объявление о ролике будет всплывать на страницах сайтов-партнеров, и по нему будут кликать пользователи. Оплата идет за каждый клик, разброс большой – от 2 до 100 рублей.
3. Продвижение в соцсетях. Есть множество сервисов, которые за небольшую плату опубликуют видео в подходящих по тематике соцсетях и напишут комментарий. Хорошую эффективность в раскруте Ютуб канала показывает таргет ВКонтакте.
4. Обращение на биржи фриланса. На них сегодня нетрудно найти специалистов по продвижению, которые сделают все профессионально за вполне доступную плату.
5. Обращение к пиар-агентствам. Стоимость здесь находится в пределах пятизначных и шестизначных цифр, поэтому к этому способу редко прибегают новички. Но до заключения договора нужно внимательно ознакомиться с отзывами и гарантиями.

Сколько денег дает Ютуб

То, сколько денег дает Ютуб, зависит от количества просмотров и вашей аудитории. Сейчас топовые блогеры могут зарабатывать сотни тысяч и даже миллионы долларов. Новичку не совсем разумно рассчитывать на подобные суммы, открывая свой тематический канал. Хотя иногда “взлетают” и аккаунты новичков, если они интересны публике.  В зависимости от ниши, геолокации и остальных факторов, Ютуб платит 1-4 доллара за 1 тысячу просмотров – без учета партнерских программ, рекламы и других видов монетизации.

Начинающий видеоблогер может зарабатывать от 10-20 тыс. рублей в месяц и постоянно увеличивать эту сумму. Но канал нужно развивать непрерывно: контент должен быть полезным, интересным и актуальным. Это «долгоиграющий» проект, в который необходимо вкладывать много своего времени и сил. И тогда через несколько месяцев можно будет выйти на высокий доход и регулярно увеличивать его.

Ютуб – это очень интересная ниша. Развивать свои каналы на нем могут все – от школьников и пенсионеров до серьезных бизнесменов. Многие крупные предприниматели, которые уже заработали в своем деле миллионы и даже миллиарды, сейчас приходят в Ютуб. Это  говорит об огромных возможностях видеохостинга. У каждой ниши на youtube есть своя аудитория: развивая свой канал в той тематике, которая интересна именно вам, можно хорошо зарабатывать и получать удовольствие. 

Согласно данным маркетингового агентства Impact, контент-маркетинг в сфере B2B используют 89 % маркетологов, в сфере B2C — 86 %. При этом лишь каждый третий маркетолог разрабатывает стратегию и контент-план.

Привычка публиковать контент в случайном порядке, не имея никакого плана, может объясняться непониманием пользы процесса планирования и недостаточной квалификацией маркетолога. Личный блог, какие-то творческие каналы могут опираться на вдохновение и сиюминутные тренды. YouTube-канал бренда должен развиваться с учетом целей бизнеса, интересов целевой аудитории, выбранных тем и типов контента. За счет этого формируется образ компании, подчеркиваются ее ценности.

Почему важны теория и контент-план

Для успешного развития YouTube-канала бренда важно не только понимать, как снимать видео, но и что и когда публиковать. Люди охотно смотрят видео в интернете с мобильных и настольных устройств. И нужно приучить их смотреть именно те видео, которые предлагает бренд.

Придерживаясь определенного графика публикаций, компания помогает пользователям понять, когда можно будет посмотреть интересный ей контент. Вырабатывается этот график после анализа действий конкурентов, а также составления собственного контент-плана. Для качественного планирования необходимо выполнить три шага.

1. Разбить публикуемые видеоролики на три категории:

• Главные календарные события и сезонные тренды. То, о чем говорят нечасто, но всегда вызывает интерес аудитории
• Текущие новости, события. То, что касается продукции компании и ее клиентов
• Поисковые запросы целевой аудитории. То, что способно решить проблему клиента

2. Подготовить график публикаций:

• на год — большие события и мероприятия, важные для бренда;
• на сезон — тренды, которые повторяются ежегодно;
• на неделю — актуальные новости, мемы, информационный контент.

3. Создать рабочий календарь публикаций. Это может быть обычная excel-таблица, в которой указаны дата выхода видео, тема, инфоповод, тип контента. При желании можно добавить поля с ключевыми словами, задачами поста, аудиторией и пр.

При планировании нужно учитывать изменения в инфополе, мониторить новости по теме. Вполне может попасться инфоповод, подходящий под запланированный в календаре ролик. Все вместе — запланированные выпуски и сиюминутные видео — представляют собой контент-стратегию канала. Стратегия и контент-план помогают придерживаться заданного вектора развития, обеспечивают нужную периодичность выпусков и дают возможность автоматизировать работу с помощью инструментов отложенного постинга.

3 типа контента, которые должны быть в видеоблоге

Контент, публикуемый в YouTube-блогах крупных брендов, можно разделить на три категории: hero, hub и help:

Смысл такого разделения заключается в том, что на канале должны быть разные видеоролики. Одни — с вау-эффектом, набирающие наибольшее количество просмотров и повышающие узнаваемость бренда за счет «вирусности». Другие — тоже интересные и увлекательные, но менее яркие и заметные. Третьи, ориентированные на самую преданную аудиторию бренда, рассказывают о компании, отвечают на вопросы и дают другую полезную информацию.

Такую контент-стратегию публикаций несколько лет назад предложил Google. Для чего требуется такое деление и когда нужно публиковать контент любой из трех категорий?

Hero-контент

Наиболее заметные и ценные ролики. Самые необычные, важные, полезные. Как правило, это вирусные рекламные ролики, трансляции масштабных мероприятий бренда, юмористические видео, необычные эксперименты. Такой контент получает наибольшее число просмотров, по нему канал запоминают подписчики. Многие смотрят только такие видео. Выпускается hero-контент нечасто, раз в месяц или реже. Но ролики, приковывающие внимание аудитории, обязательно должны быть. Если у канала нет крутых, цепляющих видео, то ему будет сложно расти и наращивать количество подписчиков. Поэтому рекомендуем уделить время на придумывание и реализацию hero-идеи. Не забывайте, что этот ролик должен соответствовать вашей тематике и контент-стратегии. О чем канал, о том и видео.

Пример hero-контента:

Искать темы для hero-контента можно в трендах, у зарубежных блогеров, из предложений подписчиков. Собирайте идеи, которые могут стать основной для очередного крутого ролика. Смотрите, что предлагают конкуренты — вполне вероятно, они натолкнут вас на какую-то интересную мысль.

Hub-контент

Основное наполнение канала — регулярно публикуемые видеоролики, в которых дается полезная и нужная информация. Это может быть бэкстейдж, интервью, лайфстайл, новости и пр. Такие видео нужны, чтобы заполнить промежутки между выпусками hero-контента. Они тоже собирают много просмотров и положительных отзывов, но не становятся мегапопулярными. И вряд ли выйдут в тренды. Это нормально, hub-контент публикуют, чтобы удерживать существующих подписчиков, демонстрировать ценности бренда. Как правило, у такого «вспомогательного» контента базовый формат — это мини-сериалы, обзоры и другие ролики, которые взаимосвязаны между собой.

Пример hub-контента:

Help-контент

Обычно это видеоролики, посвященные ответам на вопросы пользователей. Обучающие видео, помогающие аудитории узнать больше о продукции бренда, познакомиться с новыми фишками, решить какие-то трудности. То есть всевозможные обзоры и демонстрации продуктов, видео на тему «Как сделать что-то». Help-контент влияет на формирование положительной репутации в глазах подписчиков. Такие видео выкладывают нечасто, но они важны для повышения лояльности аудитории. Подобные видео показывают, что бренд заботится о клиентах, реагирует на обратную связь.

Пример help-контента:

Если проводить аналогию с ТВ, то hero-контент — это КВН и «Поле чудес», hub — новости, регулярно выходящие утренние шоу, а help — анонсы новых программ и программа передач.

Популярные форматы и содержание контента в видеоблоге

Устоявшегося разделения контента на форматы пока нет. Чаще всего на YouTube встречаются:

• Интервью с лидером мнений. Автор блога берет интервью у известных людей, задает им вопросы по своей тематике. Важно, чтобы вопросы были актуальные и действительно волнующие аудиторию.
• Видеоурок. Видеорассказ о том, как правильно что-то сделать. Заодно объясняются распространенные ошибки и важные правила.
• Демонстрация. Углубленная форма видеоурока. Наглядно показывается, что и как нужно сделать для получения результата. Формат также можно назвать видеоинструкцией.
• Влог. Яркий и увлекательный видеоролик, рассказывающий о реальных событиях в жизни. В нем показывается, как автор куда-то ходит, с кем-то общается, что-то делает.
• Реалити-шоу. Если формат и тематика канала позволяют, можно создать небольшое реалити-шоу, в котором один или несколько участников будут проделывать определенный путь.
• Новости по теме канала. Самые важные, непонятные и свежие новости из выбранной вами сферы. Можно выступить в роли эксперта, объяснив свое видение ситуации.
• Обзоры или тест-драйв. Видеоролики, в которых предлагается обзор новинок кино, товаров или услуг, тест-драйв гаджетов и техники.
• Кейсы. Хороший вариант для компаний, работающих B2B. Вы делитесь своим опытом, показываете принципы работы компании и качество выполняемых проектов. Саморекламы должно быть немного, важнее описать проблему и как она была решена.
• Стриминг (прямая онлайн-трансляция). Замечательный способ пообщаться с аудиторией в режиме реального времени. Можно сделать «фишкой» канала и проводить регулярно. Или приурочить к каким-либо важным событиям, чтобы клиенты бренда могли подготовиться к беседе и составить список вопросов, которые их интересуют.
• Вирусные рекламные ролики. Социальные, юмористические, триггерные видео, которые вызывают какие-то эмоции у аудитории. Чем более интересный и запоминающийся ролик, тем охотнее им будут делиться зрители.

По содержанию эти форматы можно разделить на три основных направления: развлекательный, информационный и продающий контент. Считается, что информационный контент должен составлять примерно 50 % от общего объема. 30 % отводится под продающий, а 20 % — под развлекательный.

Цифры условные, но суть передают верно. Полезного для аудитории контента должно быть больше, чем рекламного. Развлекательных роликов в видеоблоге бренда тоже не должно быть слишком много. Иначе размывается образ бренда, теряется его индивидуальность и экспертность.

Как отслеживать тренды и быть на волне зрительского внимания

Повысить число просмотров видео и увеличить охват аудитории можно, сняв ролик на популярную в данный момент тему. Выявить тренды на YouTube не сложно, для этого есть несколько инструментов.

1. Панель YouTube «В тренде». Специальный раздел, который есть у каждого пользователя площадки. В этом разделе можно посмотреть, какие видео набирают популярность, какая тема или сюжет получает просмотры. Здесь нет возможности сортировать видео по теме или числу просмотров, что весьма неудобно.
2. Фильтры YouTube. Используйте поиск площадки для выявления трендов. Укажите запрос по своей тематике, после чего выставьте в фильтрах параметры «На этой неделе» и «По числу просмотров». YouTube найдет видео, которые опубликованы недавно, но уже получили большое количество просмотров.
3. Тренды Google. Искать хайповые темы можно и с помощью самого Google. Укажите нужный запрос, выставьте регион и временной период, выберите «Поиск в YouTube» — поисковик покажет, что сейчас популярно у зрителей.

Также можно отслеживать популярные видео у топовых блогеров. Увидев взрывной рост какого-либо ролика, оцените возможность создания своего контента, перекликающегося с ним по содержанию.

Как оценить эффективность видео

Любой ролик в видеоблоге бренда публикуется не просто так, а с определенной целью. В зависимости от этой цели (привлечение новой аудитории, повышение продаж, удержание подписчиков) используются и метрики определения эффективности видео. Система YouTube Analytics позволяет измерить большое количество показателей.

• Время просмотра и удержание аудитории. Метрика показывает, как долго смотрят ролик, сколько людей досматривает его до конца. При помощи этого показателя можно понять, насколько видео интересно зрителям.
• Попадание в ЦА. Настроив демографический фильтр и геотаргетинг в YouTube Analytics, можно понять, насколько целевая аудитория бренда была вовлечена в просмотр видео. Метрика покажет, насколько удачным было воздействие на ЦА.
• Эффективные просмотры. У ролика может быть невероятное количество просмотров. Но сколько их них было действительно нужных для бренда? Выделив при сборе статистики в YouTube Analytics аудиторию, на которую рассчитано видео, вы узнаете число эффективных просмотров.
• Вовлеченность аудитории. Метрика YouTube Analytics показывает, как аудитория отреагировала на видео. Как часто лайкали ролик, комментировали или расшаривали его в соцсетях. Показатель вовлеченности равен процентному отношению количества всех активностей в социальных сетях к общему количеству просмотров.
• Встраивания, публикации и ссылки. Данная метрика YouTube Analytics показывает, сколько раз видео публиковали на других сайтах, на каких именно это было сделано.
• Упоминания бренда. С помощью сервисов Google Trends или Google Alert можно посмотреть, как сильно выросло количество упоминаний бренда и связанных с ним понятий после публикации видеоролика. Актуально для вирусных роликов и Hero-контента, так как при небольшом числе упоминаний бренда сервисы его «не заметят».

Привет. Один из трендов в социальном маркетинге последнего года — каналы в Телеграме. Считается, что в этом мессенджере сейчас лучшая аудитория, высокая вовлеченность и самая дорогая реклама. Я веду один из самых быстрорастущих и успешных каналов в Телеграме и буду рад поделиться своим опытом продвижения.

Продвижение в соцсетях — не моя специальность, и я тем более не считаю себя экспертом. Однако кейс роста канала t.me/za_bugrom с нуля до 7000 подписчиков за месяц (если кто-то пока не в теме: по меркам Телеграма это большой канал) заинтересовал очень многих.
Раз есть такой большой интерес, в этой статье я один раз опишу свое видение процесса, которое является лишь моим мнением и может не иметь никакой связи с реальностью. Я поделюсь всем своим опытом, от начала и до конца, без недосказанности. По этой причине статья большая. TL;DR.

О моем канале.
У меня канал о жизни в США, в котором я рассказываю о культуре и быте американцев, тонкостях жизни в иммиграции, а также делюсь советами по реальному использованию английского языка. Первый пост вышел 1 марта 2017 года, но людей в канал я начал приглашать только 15 марта — с этого дня я и считаю прогресс.

Месячный рост канала

Итак, 15 марта у меня было примерно ноль читателей, а 20 апреля — примерно 7000. Это не сногсшибательный, но очень хороший рост, о составляющих которого я подробно расскажу ниже.

Не читайте эту статью.
Я сэкономлю ваше время. Вам не следует заводить свой канал и читать эту статью, если вы:

• Не умеете хорошо писать;
• Не знаете о чем писать и не являетесь экспертом ни в чем;
• Не имеете бюджета на развитие канала;
• Не имеете конкретной цели создания канала.

Я научу вас.
Если эти пункты не относится к вам, то завести канал в Телеграме — отличная идея, потому что здесь пока очень низкая конкуренция и есть возможность быстро набрать качественную аудиторию. Все каналы в Телеграме можно поделить на отличные и отстой, причем последних — подавляющее большинство. Ничего посередине нет, поэтому запомните: ваш канал либо отличный, либо отстой. Цель — сделать отличный. Все просто.

Чтобы сделать такой канал, нужно решить ровно четыре проблемы: цель, продукт, контент и продвижение. Ниже я подробно и по порядку расскажу о каждой из этих проблем. Все они одинаково важны.

Содержание:

I. Цель

• Заработок на рекламе
• Канал под свои проекты
• Графоманство и эго

II. Продукт

• Что такое продукт
• Название и аватарка
• Коммьюнити

III. Контент

• Авторский стиль
• Содержание постов
• Уникальность контента
• Полезность
• Виральность
• Реакции

IV. Продвижение

• Бюджет и возможности
• Первичное наполнение контентом
• Распространение среди друзей
• Реклама на внешних площадках
• Реклама на других каналах
• Взаимопиар

I. Цель

Самое первое с чем необходимо определиться — зачем вы делаете канал.

1. Заработок на рекламе.
Если ваша основная цель — «зарабатывать» на рекламе других каналов, ваш канал скорее всего будет отстоем. Тут все просто: реальным заработком такую деятельность может считать только школьник, а средний школьник вряд ли сможет сделать крутой канал (да простят меня школьники).

По этой причине на @za_bugrom, несмотря на десятки предложений, которые поступают постоянно, нет рекламы других каналов: копейки меня не интересуют, а репутация канала имеет решающее значение.

Типичный автор планирует монетизацию своего канала

Математика следующая: каналы сейчас продают рекламу по цене 50 коп. за подписчика и ниже. Например, если у вас 10 тыс. подписчиков (а это уже очень крупный канал), реклама у вас будет стоить около 5 тыс. рублей за один пост. Даже если вы буквально пичкаете своих читателей рекламой и выпускаете 10 заказух в месяц, это генерирует доход меньше тысячи долларов. Бизнес, прямо скажем, спорный, если только у вас нет сетки из 10-20 таких каналов. Но это вряд ли.

Кстати, реклама в Телеграме сейчас перегрета: крупные каналы порой выставляют совершенно неадекватные таксы, и со временем под действием экономических сил рынок будет переходить в более эффективное состояние, а цены на рекламу будут снижаться.

Аудитория в Телеграме будет разбавляться менее интересной, качество контента тоже будет падать. В общем, заходите, пока еще горячо.

2. Создание канала под собственные проекты.
Это уже более благородная цель для запуска. Например, вы собственник бизнеса и сможете грамотно провести маркетинг собственных проектов на канале, который ведете. Почему нет? Аудитория в Телеграме очень активная, люди переходят по ссылкам, совершают действия, подписки, покупки.

Вам-то казалось, они ведут свои каналы просто так, а на самом деле монетизация уже давно спланирована

Сейчас русскоязычный Телеграм населен относительно платежеспособной аудиторией, и вы без проблем найдете здесь своих клиентов. Если, конечно, ведете реально интересный канал и вам есть что предложить своим читателям. Канал с такой целью может взлететь.

3. Создание канала для удовлетворения графоманства/эго.
Это самый некоммерческий вариант, но он, скорее всего, приведет к лучшим результатам по росту и вовлеченности аудитории. Подходит тем, у кого много времени, свободных денег и еще больше желания и возможности о чем-то хорошо писать. Не подходит тем, чей любимый запрос в гугле — «заработок в интернете».

Определились с целью? Переходим к остальным трем проблемам.

II. Продукт

Что такое продукт.
Ваш канал имеет хоть какие-то шансы на успех только в случае, если вы подходите к его созданию как к продукту с полным комплексом маркетинга. Хорошие каналы не делаются по принципу «х%#к-х#%к и в продакшн» — так рождаются только посредственные каналы.

Вы должны четко понимать, какая у вашего канала базовая идея, почему он интересен и полезен, кто является его читателем. Канал — это не только посты, которые вы туда пишете. Это эстетика, ритм, дизайн, сообщество, ваш стиль и много чего еще. Все это должно быть грамотно упаковано и представлено как готовый продукт.

2. Название и аватар.
Приведу простой пример — без самолюбования, но проще всего показывать на себе, чем искать примеры где-то еще. В Телеграме огромное количество каналов о путешествиях, и все они называются примерно одинаково: «Мир путешествий», «Наша планета», «Чудесный мир», «Страны мира». Простите, если упомянул сейчас чей-то канал: эти названия я только что сам придумал за 3 секунды, и потому они такие банальные и плохие.

Кроме того, у всех подобных каналов будет похожая аватарка — либо пальма и солнце, либо флаг какой-нибудь страны, либо фотография самолетика. В общем, штамп, штамп, штамп-пам-пам. Никто вас не запомнит, все пройдут мимо. Нищие до эстетики подпишутся, но разве такую аудиторию вы ищете? Нет, не такую. Вы ищете людей с хорошим вкусом, потому что у вас крутой канал.

Я стою в этом длинном списке тревел-каналов вместе со всеми, но название «За бугром» — легко запоминается, а аватарка канала сразу соотносится с этим названием и даже может вызвать улыбку:

Название и аватарка работают как одно целое

Да, кажется, что это совсем не важно, но аватарку канала я выбирал несколько дней и из 15 разных вариантов. Я даже провел небольшое тестирование на знакомых перед запуском и выяснил, что эта картинка сразу запоминается и всегда видна в списке диалогов.

Делайте продукт.

3. Коммьюнити.
Уберите подальше собственное эго: канал — это не только вы, но и все его читатели. Именно они составляют ценность канала. Коммьюнити должно быть активным, вовлеченным и целевым.
Как его создавать? Во-первых, необходимо объединить людей вокруг общей проблемы или интереса. Ваш контент должен быть направлен на одну конкретную аудиторию, а не на всех понемногу: не пытайтесь писать о машинах, искусстве и попутно давать бизнес-советы.

Во-вторых, добавляйте интерактив. Например, реакции на постах (с помощью Controller Bot), репосты, ссылки на публичный чат канала, где читатели могут общаться между собой на общие темы.

В Телеграме есть крупные, но при этом совершенно мертвые каналы, а есть маленькие (1-5 тыс), но очень активные: в них кипит жизнь. Подробнее об оценке качества канала и его коммьюнити будет написано в разделе «Продвижение».

III. Контент

1. Авторский стиль.
Вы можете писать сколь угодно безграмотно, но если у вас есть свой узнаваемый стиль — у вас есть шансы. Нарратив в Телеграме должен легко и приятно заходить в уши и глаза читателей, иначе кто вас будет читать? Только ваши друзья, а это не самая крупная аудитория в интернете.

Для хорошего старта прочтите пять известных книг о том, как писать тексты. Это займет всего месяц, но точно не будет бесполезным чтением. В своем письме вы должны избавиться от штампов, клише, канцеляризма, пустых утверждений и воды.

Прочтите эту книгу до того, как написать первые три слова в свой канал

Начните с книги Уильяма Зинсера «Как писать хорошо», а остальные четыре выберите на свое усмотрение. Я всю жизнь интересуюсь написанием текстов и до сих пор считаю, что бездарен и ничего не умею, потому что в этой области можно развиваться бесконечно. Ну и потому что я действительно бездарен. Развивайтесь.

2. Содержание постов.
Обычно именно содержание называют словом «контент», но на самом деле контент — более широкое понятие, которое включает все подпункты этой главы. Содержание постов — лишь составная часть контента, хоть и очень важная. Это то, о чем вы собираетесь рассказывать своим подписчикам, и именно здесь возникают проблемы у большинства авторов, потому что оказывается, что рассказать-то им не о чем, хоть и очень хочется.

На @za_bugrom я проводил конкурс, в ходе которого читатели присылали мне в личку свои каналы. Всего я получил ссылки на 83 канала. Знаете, какая общая проблема у 90% из них? Полное отсутствие содержания. То есть постов может быть много, они могут быть очень длинными, но по существу в них ничего не сказано. Нет никакой истории. Мне не хочется прочитать предыдущие посты и не хочется ждать новых — мне безразлично, потому что у продукта нет содержания.

Перед тем как начать канал, убедитесь, что вам есть что сказать. Проверить это очень просто, существует специальный тест. Напишите типичный пост, который вы опубликовали бы в своем канале, и подумайте — рассказали бы вы эту историю при встрече своему другу? Было бы вам интересно ее обсудить? Если ответ отрицательный (у большинства он будет таким), закройте Телеграм, браузер, крышку ноутбука и отложите идею с каналом до лучших времен. Вам пока нечего сказать.

3. Уникальность контента.
Вы не имеете права рассчитывать даже на крошечный успех, если не готовы сами создавать уникальный контент. Все эти каналы с подборками ссылок на чужие материалы могут достигать сколь угодно больших размеров (20-30 тысяч читателей), но по существу остаются постной лажей, неинтересной даже своим создателям.

Читатель хочет автора и нарратив, а не агрегатор ссылок.

Кстати, в XXI веке с агрегацией контента лучше справляются алгоритмы новостников, твитторов и других медиамонстров. Заниматься этим вручную — все равно что разводить кострище посреди комнаты, чтобы согреться. Уу-у-у-у, чешем волосатую грудь и собираем очередную подборку «интересных материалов за неделю».

Когда-то люди жили в пещерах и вручную отбирали интересные материалы в Сети

Нет, я вовсе не говорю, что на вашем канале не может быть внешнего контента. Может. Но если ваш вклад всегда ограничивается оформлением постов и их выпуском по графику, вам пора вылезать из пещеры. Снаружи светит солнце и кипит жизнь.

Кстати, делюсь важным опытом: боже упаси вас покупать рекламу в этих каналах-агрегаторах ссылок (не путайте их с каналами-каталогами других каналов, такими как @rugram — в них реклама заходит как раз отлично)

Люди на них подписываются для галочки, посты просматривают только для того, чтобы в Телеграме пропал значок непрочитанных, а на сами ссылки в постах уже давно не обращают никакого внимания. Отдача от рекламы в этих каналах самая низкая, зато цены они назначают со всей высоты своих пещер. А пещеры они такие, сами знаете, обычно в горах находятся.

Атеншен: из этого правила есть исключения. Я знаю несколько отличных каналов-агрегаторов ссылок, но там авторы вкладывают в процесс всю душу.

Если хотите купить рекламу, ищите хорошие авторские каналы с вовлеченной аудиторией.

4. Полезность.
Даже если вам действительно есть что сказать и у вас есть узнаваемый авторский стиль, вполне возможно, что ваш контент все равно не будет полезным. Полезность — это способность решать какую-либо проблему.

Почему канал @za_bugrom полезен? Потому что многим интересно узнать, как живут люди в США. Потому что люди планируют собственную иммиграцию. Потому что многие желают получить образование за границей. Потому что люди могут улучшить свой английский и найти единомышленников. Потому что… я могу продолжать очень долго, но идею вы поняли.

Посмотрите на свой канал и задайте простой вопрос: «почему он полезен?». Полезен не вам и вашим друзьям, а широкой публике. Какую проблему он должен решать? Какую потребность удовлетворять? Сможете ли вы помочь хоть одному человеку? Да? Нет? Как?

5. Виральность.
Способность канала поддерживать органический рост — один из главных факторов успеха. Если у вас крутой канал, на каком-то этапе он начнет расти сам, без каких-либо вложений в рекламу. И это не миф, @za_bugrom растет на 40–100 человек в сутки даже если я не покупаю рекламу совсем, а только пишу посты.

О вашем канале начинают говорить, его обсуждают и советуют друзья, читатели форвардяд посты своим контактам в Телеграме, а другие крупные каналы бесплатно упоминают вас. Кстати, несколько раз я именно так «проснулся знаменитым», когда мой канал бесплатно и без какого-либо согласования отрекламировали два крутейших проекта — @dailyeng и @penthaus. Парни, привет, если читаете, и спасибо вам.

Если ваш пост оказался действительно интересным и полезным, он может поймать лавинообразный эффект репостов, который приведет к куче бесплатного трафика и подписок. Вот пост из моего канала, который собрал почти 60 тысяч просмотров при 6 тысячах подписчиков на момент его публикации:

Охват поста оказался в 10 раз выше числа моих подписчиков

Такой успешный пост может принести сотни новых подписчиков совершенно бесплатно. Его могут репостить не только читатели своим друзьям, но и другие каналы, что вызовет еще больший каскадный эффект.

Экспериментируйте с форматами и выбирайте те, которые имеют наибольший виральный эффект. Благодаря одному этому посту, я получил около 400 новых читателей, которые нашли его за пределами канала.

6. Реакции.
Чтобы понять, насколько канал крут — смотрите на реакции под постами. Сейчас многие каналы добавляют лайки, смайлы и голосования под каждый пост. По ним можно оценить, насколько вовлеченная у канала аудитория, читают ли люди посты и принимают ли они участие в жизни канала.

Хороший результат

Многие посты на @za_bugrom собирают около тысячи лайков, самые успешные уже набрали 2 тысячи реакции. Изо всех сил стараюсь не хвастаться, но я не видел ни одного канала с такой вовлеченной аудиторией. На сопоставимых по размеру каналах количество реакций под постами ниже в 4–10 раз.

Я рекомендую всем использовать реакции, чтобы оценивать вовлеченность своей аудитории и тестировать новые форматы. Если новая рубрика набирает слишком много дизлайков, не продолжайте ее. Она нравится только вам. А музыку заказываете не вы — а ваши читатели.
Совет. Если на канале низкое соотношение реакций к числу подписчиков, не покупайте там рекламу. Это — плохой канал, подписчикам которого совершенно не интересно, что на нем происходит, а значит ваша реклама тоже зайдет плохо.

Ориентир следующий: на моем канале при 7 тысячах подписчиков каждый пост за 2 дня собирает от 500 до 1000 лайков (не беру в расчет самые успешные посты). Даже если на канале это соотношение ниже в два раза, перед вами все равно крутой канал. А вот если при 7000 читателей посты собирают всего 50–150 реакций, видимо, вам лучше не сотрудничать с ним.

Реклама на каналах с низким числом реакций и просмотров — все равно что реклама на кладбище. Людей много, но все они давно сдохли

Итак, мы определили цель канала (глава I), сделали из него продукт (глава II), создали хороший контент (глава III) и… что дальше? Где же мои подписчики? Учитель, я все делал правильно, но ни хрена не произошло!

Осталось обильно смазать все деньгами. Об этом — в следующей главе.

IV. Продвижение

1. Бюджет и возможности.
Я не советую работать в Телеграме, если у вас нет хотя бы минимального бюджета. Минимальный бюджет я оцениваю в $2.000 — с этой суммой можно быстро зайти и начать хороший рост. Конечно, если ваш канал слаб по цели, продукту или контенту — ничего не выйдет, вы сольете бюджет и получите очередной мертвый канал-гигант, который не нужен никому, кроме его создателя. Однако если вы смажете деньгами изначально хороший продукт, вы придете к цели быстро и относительно недорого.

Готовы к запуску своего канала

Чем интереснее ваш канал, тем дешевле будет обходиться каждый подписчик. Среднерыночный стандарт — около 20 рублей за подписчика, но по такой цене получают свою аудиторию скучные каналы. Математика следующая: при 20 рублях за подписчика развитие канала до 10 тысяч читателей обойдется в 200 тысяч рублей. Еще раз: если у вас интересный канал, это цифра будет значительно ниже.

Считайте деньги еще перед тем, как начать инвестировать. Если ваш бюджет — 5 тысяч рублей, вы потратите их в никуда.

2. Первичное наполнение контентом.
Частая ошибка — реклама пустых каналов. Автор написал три с половиной поста, но уже закупил рекламу на всех крупных площадках. Потенциальные подписчики переходят по рекламе, попадают на пустой канал и закрывают вкладку.

Запомните: как инвесторы не дают деньги командам без продукта, так и читатели не подписываются на каналы, которые когда-то в будущем будут интересными, а сейчас пустыня.

Человек, переходящий по рекламе, должен видеть готовый продукт.

Я обещаю, скоро здесь будет процветающий мегаполис, поэтому покупайте у меня землю уже сейчас!

Первичное наполнение контентом @za_bugrom заняло у меня почти месяц постов каждый день. Да, все это время у канала был один читатель — я. Но первая реклама должна была вести не на пустое место, иначе я солью бюджет.

3. Распространение среди друзей.
В идеальном мире деньги зарабатывают себя сами, Тиндер не мэтчит вас с ботами, а канал в Телеграме можно раскручивать через друзей. В реальном мире все иначе.

Если вы обычный человек без многомиллионной аудитории фоловеров во всех соцсетях, прямой маркетинг вашего нового канала среди друзей не даст ровным счетом ничего. В лучшем случае на него подпишутся 20 знакомых, которые посоветуют канал еще пятерым, а те, в свою очередь, еще двум людям. В итоге вы получите 27 подписчиков и тонну стыда.

Позвольте друзьям узнать о ваших успехах из новостей. Не упрашивайте их подписаться на пустой канал.

4. Реклама на внешних площадках.
Перед тем как написать этот пост, я протестировал все доступные типы рекламы. Изначально было очевидно, что рекламировать Телеграм-канал где-либо за пределами самого Телеграма — идиотизм, но я должен был попробовать, чтобы рассказать вам. Мои слитые бюджеты — ваш бесплатный опыт.

Сразу к выводам: реклама Вконтакте, Фейсбуке, ЖЖ, YouTube и других площадках не имеет почти никакого смысла. Я выпускал рекламу в подходящих по тематике пабликах Вконтакте на 3–5 млн подписчиков, и эффект был в несколько раз ниже, чем у рекламы в самом тухлом канале со смешными картинками в самом Телеграме. Оставайтесь в пределах платформы.

5. Реклама в других каналах.
Единственный рабочий способ продвижения канала — реклама в других каналах. Вы можете даже не тестировать другие способы, ведь я уже сделал это за вас. Сэкономленные средства потратьте на что-то приятное или переведите на мой счет.

Проще сказать, чем сделать. Оказывается, выбрать канал для рекламы — сложная и ответственная задача, потому что большинство каналов, как было не раз сказано раньше, отстойные, и рекламу размещать на них невыгодно.

Назовите это рекламой, если хотите, но я все-таки посоветую лучшую, на мой взгляд, площадку для старта — это канал моего друга @rugram. Я получил чудесный эффект от размещения на нем, и самое главное — админ отбирает для публикации только интересные каналы и постит их редко, а значит, ценность каждого размещения очень высокая. Советую.

Моя реклама в @rugram собрала 33к просмотров за месяц — и принесла очень много подписчиков

Показатель, на который не надо смотреть при покупке рекламы — количество подписчиков. Это неинформативный показатель, который не говорит о канале ничего. Да, много каких-то людей, возможно, они когда-то читали этот канал. Вам действительно нужно смотреть на то, как быстро у новых постов набираются просмотры (за два дня пост должен набирать около 100% аудитории канала или больше — тогда вы в правильном месте), а также на количество и динамику реакций под постами.

Другой важный аспект — плотность публикаций и степень доверия читателей автору. Если автор отжаривает по 5–10 постов в сутки или каждый второй пост на канале рекламный, ценность рекламы будет нулевая.

Допустим, вы нашли хороший канал для размещения рекламы. Как правильно общаться с админом? Помните: цена, которую называет админ, придумана им самим и в принципе предназначена для лоха. Никто точно не понимает, сколько должна стоить реклама в Телеграме, поэтому каждый лепит что хочет. Вам могут назвать такие цифры, что вы потеряете потенцию на неделю вперед.

Лекарство: нормально общайтесь с админами и договаривайтесь на адекватные условия. У меня большой бюджет и я могу закупать дорогую рекламу, но я не хочу быть лохом, поэтому я еще ни разу не купил рекламу по номинальной цене. Если продавец не готов обсуждать условия, у меня есть десять других продавцов, которые готовы. Рынок, черт побери, а я по образованию экономист.

Покупка рекламы в крупном канале — курс для новичков

Каналов в Телеграме много, но для рекламы подходят далеко не все. Выбирайте интересные каналы с уникальным авторским контентом и вовлеченной аудиторией. Обходите стороной агрегаторы ссылок, мутные новостники, все языковые каналы и те, в которых автор пишет слишком много или слишком скучно. Чем меньше ссылок читатели видят на канале, тем лучше зайдет ваша.

Ищите девственную аудиторию, не ходите по рекламным борделям.

6. Взаимопиар.
Есть такое явление — взаимопиар, или сокращенно ВП. Работает следующим образом: вы договариваетесь с сопоставимым по размеру каналом и бесплатно делаете рекламу друг друга. Многие считают этот способ вечным двигателем: платить не надо, а отдача есть. Но такие люди не видят более глубоких последствий ВП — репутационных. А ведь нет ничего важнее.

Канал в Телеграме — это определенный бренд. Хороший, плохой, дорогой, дешевый — неважно, но ваш бренд. Любая реклама или внешняя ссылка на канале имеет определенные репутационные последствия.

Взаимопиар подобен машине Гаррисона — он может продвинуть вас вперед, но какой ценой?

Как журнал GQ не пустит в номер рекламу какой-нибудь мутной неинтересной лажи, так и вы не должны размещать второсортные каналы у себя, пусть даже они в 2, 5 или 10 раз больше по числу подписчиков. Кажется, что это выгодно, но на деле вы предаете своих читателей и собственное чувство прекрасного.

Всего за минуту вы можете заработать несколько тысяч рублей — и навсегда потерять уважение подписчиков

Взаимопиар возможен только с лучшими каналами. Если вы сами читаете канал и уважаете его автора, вам стоит рассмотреть возможность ВП, но даже такое размещение необходимо встроить максимально нативно. Ревностно относитесь к своим усилиям. Если вы делаете классный контент, рекламируйте только классные продукты.

Помните: реклама — это личная рекомендация автора. Рекламируйте то, что действительно считаете достойным внимания вашей аудитории, и она будет вас уважать. Тот, кто рекламирует отстой, не уважает себя.

V. Вместо заключения

По объему написанное тянет на диссертацию — надеюсь, и содержание кто-то найдет полезным. Остается главный вопрос: что делать с каналом дальше, если у вас получилось сделать его отличным? Ведь ведение отнимает кучу времени и сил, а хочется и отдачу видеть.

Но это, как говорится, up to you. Я ставил целью рассказать о составляющих успеха в запуске нового канала.

Если у вас есть интересный кейс запуска в Телеграме, я буду благодарен, если вы расскажете о нем в комментариях. Нет ничего интереснее, чем узнать о чужом опыте.

Всем Телеграм.

Ведете ли вы канал в Телеграме?

Проголосовали 160 пользователей.

Воздержались 26 пользователей.

Научитесь: SMM-специалист с нуля
Узнать больше

Увеличить количество просмотров на YouTube и привлечь заинтересованную аудиторию поможет правильно составленное описание видео. Но надо сделать это правильно. Рассказывает руководитель студии «ADVAZO» Дмитрий Новиков.

Описание для видео на Ютуб

YouTube – вторая поисковая система в мире. Чтобы видео стало проще находить вашими зрителям, следует добавлять к ним правильные описания и другие метаданные. Описание — это часть метаданных, наряду с заголовком и тегами (ключевыми фразами). Поэтому надо работать в комплексе над всеми частями одновременно.

Как составить описание

Что писать в описании видео на Ютуб, чтобы оно принесло и пользу зрителям и вам, как владельцу канала?

Максимальная длинна описание к видео — 5 000 знаков;

Пример описания видео на Ютубе

Разберём по блокам структуру правильного описания.

Начало описания

Первый блок — напишите 2-4 абзаца текста. В первых 3-4 предложениях напишите, чему посвящено видео и добавьте ключевые слова (желательно в начало). Так ваш ролик будет проще найти. Размещайте здесь такой текст, который заинтересует и «зацепит» зрителя. Не дублируйте заголовок и первую строчку описания.

В видимую часть поисковой выдачи Ютуб помещается 110 знаков с пробелами. Здесь должны поместиться ключевые фраза(ы). В видимую часть (до кнопки «Еще») помещается 250 знаков с пробелами. Здесь должна поместиться самая важная информация и при необходимости ссылка. На этапе набора подписчиков рекомендую добавлять здесь призыв и ссылку с подпиской на канал.

Таймкоды

Второй блок — таймкоды или временные метки. Пишутся цифрами через двоеточие, так — 0:00. Они улучшают навигацию по ролику и что важно индексируются алгоритмами Ютуб и Гугл. Старайтесь, чтобы таймкод включал в себя ключевую фразу, имеющую поисковый объемом. Разумеется этот смысловой отрезок, должен соответствовать ключевой фразе. Это повышает шансы попасть в поиск Гугл и получить бесплатный трафик по целевым запросам из поисковой системы №1 в мире.

Данный блок надо использовать не всегда. Только если видео может быть разделено на смысловые части, например: длинные ролики, интервью, новости, образовательных видео и др.

Информация о канале

Третий блок — общая информация о канале и авторе. Здесь можно кратно написать кто вы, о чём и для кого канал. Представить информацию об авторе , компании, спикере и т.д.

Рекомендуемый контент

Далее — Блок с рекомендуемым контентом. Укажите ссылки на релевантные и схожие по теме ролики и плейлисты с вашего канала. Ролики подбираются в зависимости от целей. Если, например, цель — рост подписчиков, то подборка должна содержать видео, которые принесли наибольшее количество подписчиков. И так далее.

Такая перелинковка увеличивает «вес» роликов и показатель количества просмотров одним зрителем (глубина просмотра). Ссылки лучше оформлять списками, чтобы зритель смог легко в них разобраться.

Взаимодействие с аудиторией

Далее — Блок для стимулирования активности аудитории. Ссылки с призывами подписаться на канал, написать комментарий, поставить лайк и сделать репост. Также здесь можно указать график публикации контента у вас на канале.

Контакты

Далее — Блок с контактами. Телефон, мессенджеры, сайт, социальные сети. Рекомендую не прописывать здесь все ссылки, а сослаться, что они есть есть в шапке канала, поскольку внешние ссылки ухудшают ранжирование ролика. Также здесь можно указать ваш слоган.

Хэштеги

И последний блок — хэштеги (#). Это дополнительный инструмент для продвижения. Они могут увеличить охват аудитории и упрощают поиск ролика за счет «кликабельности».

Рекомендую добавлять не более 5 хэштегов. По возможности хештеги в описании видео Ютуб лучше органично вписать в сам текст, а не прописывать отдельными словами через запятую.

В видимую часть ролика попадает не более трёх хештегов. Здесь лучше указывайте брендированные хэштеги. А далее уже хэштеги по тематике видео и с широким поисковым объёмом;

Особых результатов продвижения от хештегов ждать не стоит, но смысл их использовать есть. Небольшой плюсик перед конкурентами и для раскрутки они вам дадут.

Пример

А это один из роликов нашего заказчика с примером правильного описания. Компании Business Relations. Можете использовать его, как структуру и шаблон для описания ваших Ютуб-видео.

Поставьте себя на место зрителя. Посмотрите на свои видео со стороны. Поверьте, как выглядит готовое описание не только на компьютере, но и на мобильных устройствах.

Теги в описании видео Ютуб

Ключевые слова выполняют две важные задачи. Они дают зрителю представление о смысле видео и упрощают его поиск. Если ключевые фразы будут подобраны и добавлены правильно, ролик увидит большее количество зрителей.

Подбор ключевых слов (тегов) для видео осуществляется с помощью нескольких сервисов: vidIQ или TubeBuddy, Яндекс WordStat, Планировщик ключевых слов Google Ads, Поисковые подсказки Ютуб. Также можно позаимствовать «ключи» у роликов-конкурентов.

Особо выделю vidIQ, поскольку, данный сервис подсказывает не только какие запросы вводятся в поисковую строку YouTube чаще всего, но и какая у них конкуренция. Планировщик ключевых слов Google Ads тоже даёт такую информацию, но функционально более сложен.

Как правильно подбирать теги — тема отдельной статьи. Перейдя по ссылке вы можете изучить кейсы о том как правильно подобранные теги помогают продвижению видео для образовательных организаций, медицинских клиник и производителей.

• В 2021 году отдавайте приоритет средне и высокочастотным фразам;
• «Размойте» теги по тексту, чтобы это выглядело естественно и органично.

В YouTube Analytics есть информация о том, какие ключевые фразы «привели» зрителей к конкретному видео. Добавьте отсутствующие запросы в описание.

Создайте шаблон описания видео по умолчанию в настройках канала. Добавьте в него информацию, которая повторяется из ролика в ролик. Вы не забудете важную информацию и сэкономите время.

Что нельзя делать в описании?

За данные действие ваш ролик будет хуже продвигаться на Ютуб, а в некоторых случаях может получить бан.

• Не добавляйте ссылки на сомнительные ресурсы, которые запрещены правилами сообщества. По списку. Возможные последствия — вероятность бана.
• На спамте ключевыми фразами. Не делайте переспам — слишком большое количество ключевых слов, часто просто через запятую или частое повторение одного «ключа». Возможные последствия — вероятность бана.
• Не пишите описание на разных языках. Используйте для этого функцию «Перевод». Возможные последствия — ухудшение ранжирования.
• Не добавляёте много внешних ссылок. Чем меньше внешних ссылок в описании, тем лучше. Поскольку платформа Ютуб, как и любая другая, не любит, когда трафик уходит. Поэтому ролик с большим количеством ссылок могут быть пессимизированы в выдаче.
• Не злоупотребляйте эмоджи. Слишком большое количество смайликов и т.д засоряют алгоиртмы Ютуб. Используйте их умеренно, только чтобы выделить какие-то важные момент или смысловые блоки. Возможные последствия — ухудшение ранжирования.
• Не используйте «ключевики», которые не связаны с содержанием вашего видео. Это запрещено правилами YouTube.

Заключение

1. Описание является дополнением к интересному видеоролику. Оно помогает расширить целевую аудиторию канала и привлечь зрителей.
2. Придерживайтесь проверенной структуры описания: информация о ролике, таймкоды, информация о канале, рекомендуемый контент, блок с ссылками и контактами.
3. Применяйте рекомендации из данной статьи и не нарушайте правила YouTube — это даст вам дополнительные просмотры и хороший дополнительный толчок в продвижению и раскрутки вашего YouTube-канала

Чтобы ознакомиться с другими полезными материалами для раскрутки вашего канала загляните в наш блог, категория «Оптимизация и продвижение»