Как написать статью рекомендации

Вы студент?! Тогда начните с этой статьи:

Как студенту написать первую научную статью. Инструкция

Научные статьи пишут студенты, аспиранты и состоявшиеся ученые.

Публикация научных статей

— обязательная часть работы над диссертацией.
Цель данной статьи — ответить на основные вопросы, возникающие у
человека, который впервые столкнулся с необходимостью написания научной
статьи. В статье будет рассмотрен процесс работы над такой статьей.

Что такое научная статья

Прежде всего, определимся, что такое научная статья. Научная статья
рассматривает одну или несколько взаимосвязанных проблем той или иной
тематики. Можно сказать, что научная статья — это полноценное
мини-исследование по определенной узкой теме.

Выделяют следующие виды научных статей:

1. Научно-теоретические — описывающие результаты исследований,
   выполненных на основе теоретического поиска и объяснения явлений и их
   закономерностей.
2. Научно-практические (эмпирические) — построенные на основе экспериментов и реального опыта.
3. Обзорные — посвященные анализу научных достижений в определенной области за последние несколько лет.

Научная статья предполагает изложение собственных выводов и
промежуточных или окончательных результатов своего научного
исследования, экспериментальной или аналитической деятельности. Такая
статья должна содержать авторские разработки, выводы, рекомендации.

Это означает, что, прежде всего, научная статья должна обладать
эффектом новизны: изложенные в ней результаты не должны быть ранее
опубликованы. Публикуя научную статью, автор закрепляет за собой
приоритет в выбранной области исследования.

С чего начать

Если вы готовите статью для определенного издания, журнала, сборника,
следует, в первую очередь, изучить требования к принимаемым в него
статьям: объем, оформление, круг тем. Например, требования к статьям,
которые предъявляет журнал “Молодой ученый”, достаточно просты и
понятны. Ознакомиться с ними можно

здесь

.

Затем можно поразмышлять над темой статьи. Для начала пересмотрите
уже имеющийся у вас материал и подумайте, как его можно использовать для
написания статьи. Чем более узко и специализированно представлена тема
статьи, тем лучше. Не старайтесь объять необъятное. Тема должна быть
актуальной для науки и интересной именно вам.

Определив тему, набросайте приблизительный план статьи, подумайте,
как и в какой последовательности изложить материал. Теперь следует
определиться, каких материалов вам не хватает для полноценных и
аргументированных выводов.

Отправляйтесь в лабораторию, архивы, библиотеку, чтобы собрать
недостающие сведения, провести дополнительные эксперименты. Обязательно
обратите внимание на новые публикации по вашей теме, появившиеся за
последние год-два. Перелистайте научные журналы, сборники конференций,
журналы, газеты. Содержание статьи должно быть актуальным и основываться
на позднейших наработках других исследователей.

Также рекомендуем:

Как искать информацию для научной статьи

Собрав необходимый материал, сгруппируйте его, проанализируйте и
обобщите. Для лучшего восприятия объема проведенной работы и результатов
вашей деятельности представьте материал в наглядной форме: составьте
схемы, диаграммы, графики, таблицы. Это поможет не только вам самим
систематизировать полученную информацию, но и вашим читателям лучше
понять вас и использовать ваш материал в своей деятельности.

Также рекомендуем:

Как интеллект-карты помогут вам написать научную статью

Не знаете, с чего начать писать сам текст? Начните с середины.
Сначала просто запишите все, что пришло вам в голову. Не старайтесь
сразу подобрать нужные слова и правильные фразы, главное — сформировать
скелет будущей статьи. Отложите написанный текст на несколько дней. Все
это время ваш мозг будет продолжать трудиться, и когда вы снова откроете
файл со своими записями, работа пойдет гораздо быстрее.
Сначала напишите основную часть статьи, затем выводы и введение, а после
этого приступайте к заголовку, аннотации и ключевым словам.

Также рекомендуем:

Как усадить себя за научную статью? Секреты продуктивности

Структура научной статьи

Научная статья состоит из следующих основных частей: название статьи
(заголовок), аннотация, ключевые слова, введение, основная часть,
заключение (выводы, анализ, обобщение, критика), список литературы.

Рассмотрим особенности каждой из них.

Заголовок

Заголовок статьи должен выполнять две задачи: отражать содержание
статьи и привлекать интерес читателей. Так же, как и сам текст статьи,
заголовок пишется в научном стиле и максимально корректно отражает ее
содержание.

Также рекомендуем:

Как придумать хорошее название для научной статьи

Желательно включить в заголовок несколько ключевых слов, относящихся к
сути вопроса. При публикации такой статьи в Интернете или в электронном
каталоге библиотеки заголовок с использованием ключевых слов повышает
шансы, что ваши статьи будут найдены интересующимися данной проблемой.
Длина заголовка статьи не должна превышать 10–12 слов.

Примеры удачных заголовков, которые хорошо раскрывают суть научной статьи:

«Математическое моделирование отрывных течений на основе нестационарных уравнений Навье-Стокса»

«Исследование потерь при распространении радиосигнала сотовой связи на основе статистических моделей»

«Научная деятельность как необходимое условие продуктивности развития индивидуального стиля преподавателя вуза»

Ошибки при составлении заголовка:

1. Заголовок статьи слишком общий и охватывает гораздо более широкий
круг вопросов, чем сам текст статьи. Заголовок должен быть как можно
более конкретным. Например:

«Работа педагога»

;

«Коучинг»

— примеры плохих заголовков.


«Коучинг как инструмент эффективного обучения и развития персонала»

;

«Из опыта работы с детьми младшего дошкольного возраста»

— примеры хороших заголовков

2. Заголовок не отражает сути рассматриваемого вопроса и вводит читателя в заблуждение.

3. Сенсационный заголовок. Такие заголовки хороши в рекламных и новостных текстах, но для научной статьи они не годятся. Пример:

«Засорение окружающей среды — как мы за это расплачиваемся»

— плохой заголовок.


«Методика расчета платы за экологический ущерб, нанесенный антропогенным воздействием»

— хороший.

Если рассматриваемый вопрос не нов и не раз поднимался в научных
работах, но вы вносите свой вклад в разработку темы или рассматриваете
лишь некоторые аспекты проблемы, то можно начать заголовок со слов: «К
вопросу о…», «К проблеме…», «К анализу…».

Аннотация

За заголовком следует аннотация — сжатая характеристика статьи.
Наличие аннотации не обязательно, но желательно. Аннотация должна быть
краткой, но при этом содержательной. Рекомендуемый размер аннотации — не
более 500 символов, т.е. 4-5 предложений. В аннотации дается информация
об авторе/авторах статьи, кратко освещается научная проблема, цели и
основные авторские выводы в сокращенной форме. Также в аннотации
отражается научная новизна статьи.

Также рекомендуем:

Как написать идеальную аннотацию к научной статье

Аннотация не должна содержать заимствований (цитат), общеизвестных
фактов, подробностей. Она должна быть написана простым, понятным языком,
короткими предложениями, в безличной форме (рассмотрены, раскрыты,
измерены, установлено и т. д.).

Аннотация выполняет две основные задачи:

• она помогает читателю сориентироваться в огромном объеме информации,
  где далеко не все представляет для него интерес; на основе аннотации
  потенциальный читатель решает, стоит ли читать саму статью;
• служит для поиска информации в автоматизированных поисковых системах.

Пример аннотации:

В статье раскрывается понятие политической социализации как
процесса включения индивида в политическую культуру общества. Даются
определения разновидностей политической социализации (прямая, косвенная,
стихийная, латентная, партикулярная, прагматичная, унифицирующая,
разобщающая и т. д.) Делается вывод, что политическая социализация как
социокультурное явление может быть успешно проанализирована только с
учетом ряда условий, включая динамический характер анализа и специфику
базовых установок.

Ключевые слова

Ключевые слова — своего рода поисковый ключ к статье.
Библиографические базы данных обеспечивают поиск по ключевым словам.
Ключевые слова могут отражать основные положения, результаты, термины.
Они должны представлять определенную ценность для выражения содержания
статьи и для ее поиска. Кроме понятий, отражающих главную тему статьи,
используйте понятия, отражающие побочную тему. В качестве ключевых слов
могут выступать как отдельные слова, так и словосочетания. Обычно
достаточно подобрать 5–10 ключевых слов.

Например, для статьи с названием

«Дискуссионные моменты интерпретации экспрессивности как категории лексикологии»

будут уместны такие ключевые слова:

лексическая семантика, семантические признаки, коннотация, экспрессивная единица

.

Обязательно попробуйте экспериментальный сервис автоматического формирования ключевых слов!

Автоматическое формирование ключевых слов научной статьи

Введение

Во введении следует познакомить с объектом и предметом исследования,
изложить используемые методы исследования (оборудование, параметры
измерений и т. д.), сформулировать гипотезу. Не лишним будет отразить
результаты работы предшественников, что выяснено, что требует выяснения.
Здесь же можно дать ссылки на предыдущие исследования для погружения в
тему.

Основная часть

Основная часть — самый обширный и важный раздел научной статьи. В ней
поэтапно раскрывается процесс исследования, излагаются рассуждения,
которые позволили сделать выводы. Если статья написана по результатам
экспериментов, опытов, необходимо эти эксперименты детально описать,
отразить стадии и промежуточные результаты. Если какие-то эксперименты
оказались неудачными, о них тоже следует рассказать, раскрыв условия,
повлиявшие на неудачный исход и методы устранения недостатков.

Все исследования представляются по возможности в наглядной форме.
Здесь уместны схемы, таблицы, графики, диаграммы, графические модели,
формулы, фотографии. Таблицы должны быть снабжены заголовками, а
графический материал — подрисуночными подписями. Каждый такой элемент
должен быть непосредственно связан с текстом статьи, в тексте статьи
должна содержаться ссылка на него.

Выводы

В этом разделе в тезисной форме публикуются основные достижения
автора. Все выводы должны быть объективны, публиковаться как есть, без
авторской интерпретации. Это позволяет читателям оценить качество
полученных данных и делать на их основе собственные выводы.

Также вы можете предложить свой анализ полученных результатов, а
также изложить субъективный взгляд на значение проведенной работы.

Список литературы

В этом разделе приведены ссылки на цитируемые или упоминаемые в тексте статьи работы.

Также рекомендуем:

Как оформить список литературы

Научный стиль изложения

Для научного стиля изложения характерны целостность, связность,
смысловая законченность. Логическим переходам и связности текста
способствуют такие слова, как «с другой стороны», «таким образом», «на
самом деле», «конечно», «действительно».

Для научной статьи характерно наличие большого количества фактов и
доказательств и отсутствие неясностей и разночтений. Неуместно в тексте
научной статьи выражать какие-либо эмоции.

Приступая к написанию научной статьи, представьте себе того, для кого
вы ее пишете. Трудные и малопонятные для вашей аудитории места
снабжайте комментариями, но здесь важно соблюсти баланс и не начать
объяснять элементарные и известные истины.

В научном языке используется книжная, нейтральная лексика, а также
специальная терминология. Весь материал излагайте в строгой
последовательности, каждый вывод подкрепляйте доказательствами и
аргументируйте научными положениями.

Не используйте необоснованных заимствований, а те, которые требуются
вам для подкрепления своих мыслей, оформляйте в виде цитат со ссылками
на первоисточник. Не забывайте делить текст на абзацы. Если статья
обширна, используйте подзаголовки. Такая статья легче воспринимается.

Также рекомендуем:

Стиль научной статьи

Перед отправкой

Когда текст готов, перечитайте его еще раз, обратите внимание на
логику изложения, грамотность, убедитесь, что вы нигде не отклонились от
темы.

Если есть возможность, еще раз отложите статью на несколько дней, а потом снова перечитайте ее свежим взглядом.

Проверьте, соответствует ли статья следующим требованиям:

• Заголовок

  отражает содержание

• В статье есть введение, основная часть, выводы
• Есть

  ссылки на литературу

• Все заимствования оформлены в виде

  цитат

  , отсутствует

  плагиат

  (для проверки на плагиат можно пользоваться такими интернет-сервисами,
  как antiplagiat.ru)

• Соблюдается

  научный стиль

• Выполняются

  правила оформления

Теперь можно отправлять!

Опубликовать статью в журнале

Для большей наглядности предлагаем почитать,

как
написать научную статью по юриспруденции

.

Содержание

Прежде чем разобраться в том, как написать хорошую статью, следует ответить на один не менее важный вопрос: зачем писать статью?

Далеко не каждый сталкивается с подобной задачей. Тем не менее, у некоторых специалистов или просто увлеченных людей время от времени возникает потребность или обязанность поделиться с аудиторией определённой информацией.

Причин для написания статьи может быть несколько:

• Вы продвигаете продукт, знания, личный бренд, и для привлечения заинтересованных людей должны создать качественный контент.
• Вы являетесь продвинутым экспертом в своей области и вам предложили изложить свои соображения или опыт по теме.
• Вы творческая личность и желаете открыться миру, поделившись своими мыслями и чувствами.

Вариантов на самом деле гораздо больше.

Будьте готовы к тому, что аудитория может быть довольно широкой, а также глубоко погруженной в специфику поднятой темы, поэтому следует соблюсти два основополагающих условия во избежание жёсткой критики и недовольства:

• Статья должна быть хорошо структурирована и легко читаться;
• Информация должна соответствовать действительности или содержать новый опыт.

Если второе условие полностью ложится на плечи автора, то по первому мы сможем привести простые рекомендации, как написать статью.

Что такое статья

Это содержательный текст, раскрывающий конкретную тему. Но у большинства современных читателей синдром информационной усталости, поэтому, чтобы статью прочитали, она должна соответствовать критериям качества. Разберемся, как написать статью для публикации, чтобы она удерживала внимание читателей.

С чего начать писать

Многие авторы сталкиваются с боязнью чистого листа — страхом написать первую строчку. Но к тексту стоит подходить, как к любой другой задаче: наметить план и следовать простому алгоритму.

Определить цель текста и целевую аудиторию

Сначала нужно определить цель текста. Если вы пишете не художественное произведение, а текст для бизнеса, то здесь могут быть такие варианты:

• подвести читателя к покупке;
• рассказать подробнее о продукте;
• создать развлекательный контент, который вовлечет читателя и повысит его лояльность к бренду;
• написать кейс: рассказать об опыте решения проблем;
• придумать SEO-текст, который привлечет трафик.

Получается, текст должен решать определенную задачу: побуждать, привлекать,  информировать, развлекать.

Когда цель определена, нужно понять, кто целевая аудитория: от этого зависит стилистика, тон и структура. Например, нет смысла использовать сложную терминологию в статьях для сайта начинающих предпринимателей. Совсем другое дело, если вы публикуетесь в издании для интернет-маркетологов уровня senior — здесь не нужно объяснять простые вещи, и специфические термины будут уместны.

Выбрать тему

Чтобы выбрать тему, воспользуйтесь проверенными способами:

• Выясните «боли» ЦА. Здесь вам помогут заказчики, которые хорошо ориентируются на рынке. Можно привлечь эксперта: например, медики расскажут о побочных реакциях при вакцинации, а SEO-специалисты помогут составить план продвижения сайта интернет-магазина.
• Изучите ключевые запросы аудитории в поисковиках: помогут сервисы Яндекс.Wordstat и Google Trends.
• Используйте личный опыт. Опишите, с какими проблемами вы сталкивались и искали решение.
• Выскажите мнение по популярному поводу. Сработает, если вы эксперт, и у вас неизбитая точка зрения.

Прежде, чем начать писать, можно изучить конкурентов: не нужно копировать чужие идеи, но можно проанализировать, какие приемы они используют для общения с клиентами.

Определить формат

Формат статьи тоже зависит от задачи. Вот самые популярные:

• новость;
• чек-лист, инструкция;
• советы;
• обзор;
• кейс.

Еще часто используют тип «часто задаваемых вопросов»: нужно взять тему, которая беспокоит читателя, и раскрыть ее в качестве эксперта.

Собрать фактуру

Фактура — это фундамент статьи: факты, статистика, цифры и примеры. Если вы не эксперт в теме, то придется собирать информацию по крупицам. Вот главные правила:

• используйте только официальные и авторитетные источники;
• обращайтесь за комментариями к экспертам и заказчику;
• пользуйтесь разными каналами информации: смотрите видео, ищите инфографику, посмотрите иностранные источники.

Составить план

Бывает два вида повествования: параллельное и последовательное. С первым легко: каждый пункт не связан с другим, и их можно расположить в любом порядке. Например, обзор на несколько товаров или чек-лист.

С последовательным сложнее: нужно, чтобы в тексте была логика. Составьте список тезисов и мыслей, которые нужно обязательно включить в текст. Здесь важно не пытаться охватить сразу все: оставьте только самое важное. Теперь нужно разделить текст на смысловые блоки и придумать заголовки.

Правила написания статей

Главное— нужно говорить на языке читателя и заботиться о нем. Если вы пишете для массовой аудитории, старайтесь объяснить все нюансы и помочь аудитории разобраться в теме с помощью инфографики и примеров.

Донести мысль поможет инфостиль: упрощайте формулировки, убирайте канцелярит и клише, говорите по делу, без воды. Примените принцип «одно предложение — одна мысль». Так вы сделаете текст интереснее и конкретнее, а читателю будет проще разобраться в теме.

Как написать статью

Помощь специалиста

Если вы с трудом складываете слова в предложения или делаете это так, что окружающие вас не понимают, лучше обратитесь за помощью к знакомым, преуспевшим в этой сфере.

Возможно, стоит привлечь платного специалиста — журналиста или копирайтера. Для этого нужно пройтись по тематическим сообществам в соцсетях и в интернете, чтобы выбрать подходящего помощника.

Также помощь специалиста пригодится, если вы не разбираетесь в теме статьи и вам нечего сказать, но публикация необходима. На вопрос, кто лучше напишет статью по специфической тематике, нет точного ответа. Каждый справится с этой задачей по-разному. Эксперт может продемонстрировать глубокие познания в области как человек, который в этом разбирается, но писать длинно и сложно и не знать, как правильно писать статьи для публикации.

А профессиональный копирайтер осветит вопрос креативно, подойдет к проблеме с разных углов – в общем напишет так, чтобы это дочитали до конца и поделились этим. Но при этом есть риск, что не продемонстрирует должную компетенцию.

Идеальный вариант — эксперт умеет связать два и более слова, не дает заскучать читателю и при этом объясняет сложные для понимания термины.

Соблюдение правописания

В случае, когда у вас имеются навыки письма и изложения мыслей, но вы испытываете проблемы с правилами русского языка, откройте несколько справочников:

• gramota.ru — база правил и разборы сложных вопросов по правописанию.
• dic.academic.ru — толковые словари по множеству тематик.
• synonymonline.ru — словарь синонимов.

В процессе написания этого минимум может хватить, чтобы грамотно построить речь. Но словесные конструкции и орфография — только базовая составляющая текста. Более объемлющая категория — структура.

Последовательность и связность

Смысловая нагрузка должна поддерживаться не только на уровне частных тезисов. Весь текст должен быть связным и последовательным. Хороший текст скрепляют стройные и логичные причинно-следственные связи.

Чем статья больше, тем сложнее удерживать внимание читателя на единой линии повествования. Для этого требуется грамотно проработанная структура, которая в нужные моменты ведет читателя от общего к частному, от простого к сложному, и наоборот.

Процессы, о которых идет речь, должны быть описаны последовательно. Если в них имеется строгая хронология, она обязательно должна быть соблюдена. Когда внимание рассказчика не сфокусировано, и последовательность процессов нарушена, читатель не поймёт, что до него стараются донести.

Не заставляйте читателя гулять по тексту. Забывая про последовательность и связность предложений, вы заставляете его теряться и порой раздражаться.

Например, если вы пишете статью о запуске контекстной рекламы, вы должны начать с подготовки концепции, сбора семантического ядра, постепенно переходя к последюущим этапам.

Если сперва рассказать об интерфейсе Google Ads или сквозной аналитике, а только затем вскользь упомянуть про семантическое ядро, нарушается связность и последовательность.

Так у читателя не выстраивается образ поэтапного процесса, а получается беспорядочная мешанина из отдельных фактов.

Соответственно:

• Определите взаимовложенность и последовательность процессов и явлений, о которых рассказываете.
• Начните статью с вводной части, которая проще всего и укладывается в понятия большинства потенциальных читателей.
• По ходу текста раскрывайте частности и подробности так, чтобы их можно было проследить и увязать с предыдущими, более общими пунктами.

Подключите коллтрекинг Calltouch — вы сможете оптимизировать рекламу на основе данных о звонках. Это технология определения рекламных источников, с которых приходят звонки клиентов. Calltouch покажет, какая реклама приносит звонки, а какая только тратит бюджет.

Обособленность смысловых категорий

Важна также самостоятельность блоков и разделов.

Этого не всегда удаётся достичь и это может быть и не обязательно, но если отдельные составляющие темы действительно укладываются в самостоятельные блоки, лучше это использовать.

Возможно, аудитории интересен только один аспект вопроса. Если он может быть безболезненно отделен от других, лучше обособить его и не делать лишних ссылок на остальные разделы.

Так читатель просто изучит то, что ему нужно, избегая лишних затрат энергии и внимания.

В частности, когда вы рассказываете о настройке сайта, разбирая частные интеграции, выделите каждую из них в самостоятельный раздел.

Например:

• Подключение счётчиков аналитики;
• Установка виджета обратного звонка;
• Установка коллтрекинга;
• Установка e-commerce плагинов.

Если смешать всё в нечитаемую простыню или раскидать отдельные рекомендации по каждому из пунктов по тексту хаотично, читателю будет невероятно трудно собрать всю информацию и свести её в единую картину.

При этом, важно соблюдать упомянутую ранее связность. Если подразделы неизбежно перекликаются, лучше размещать смысловые пересечения в начале и конце подраздела, но основную часть оставлять строго под данную частную тему.

Структура

Важно выделять под каждую смысловую единицу свой раздел.

У вас должна получиться двух-трёхуровневая структура, в которой отдельный подраздел должен содержать чётко выраженную мысль, описание конкретной категории, сущности, или руководство к действию.

В эстетических целях ряд сайтов ограничиваются двумя уровнями заголовков, но для более полного раскрытия обычно оптимально использовать три уровня, не считая заглавия H1.

Соответственно, основные категории будут содержаться в подзаголовках H2. Более детализированная информация — в H3 и H4.

Разберем пример того, как это может выглядеть. Предположим, тема статьи — «Как увеличить конверсию с помощью дизайна». В таком случае структура будет такой:

H1: Тема статьи

H2: Что такое конверсия на сайте и как она рассчитывается

H3: Пример расчета конверсии

H2: Инструменты и фишки, которые увеличивают конверсию

H3: Виджет обратного звонка

H3: Изображения людей

H3: Короткие и удобные формы

H3: Понятный призыв к действию

H3: Дружелюбный интерфейс

H3: Примеры

H2: Что наносит урон конверсии сайта

H3: Сочетание цветов

H3: Оформление

H3: Некачественные изображения

H2: Что проверить на сайте

H2: Заключение и выводы

Благодаря такой структуре читатель не потеряет нить повествования, а само изложение будет логичным: от общего к частному. Такую статью действительно было бы интересно прочитать.

Поэтому перед написанием статьи составьте план текста. На первый взгляд кажется, что создание плана — это ненужный совет, из-за того что занимает время. Однако это не так. Проработка структуры в виде плана на самом деле экономит очень много времени.

С его помощью вы напишите статью, так сказать, «в голове»: вы будете знать, как правильно писать статьи , где расставить акценты, сфокусировать внимание и что говорить. Также по итогам составления плана вы поймете, по каким частям у вас достаточно информации, а по каким надо собрать цифры и факты.

То есть не придется наводить справки по ходу написания статьи, а это отнимает время. Лучше сначала позаботиться о пуле фактом и тезисов, а затем связывать их между собой предложениями.

Еще план текста поможет вам определиться с целью написания. Перед тем, как открыть редактор, подумайте, что вы хотите донести до аудитории. Хотите дать экспертную оценку? Тогда распишите по плану, что хотите оценить и к какому выводу прийти. А если вы ставите целью рассказать о трендах рынка, то тезисно набросайте план, о чем будете говорить.

В результате работа получается продуктивнее, интереснее, а абзацы пишутся в одно удовольствие.

Выбрать заголовок

И раз уж вскользь упомянули H1, то рекомендуем придумать классный заголовок для статьи. Благодаря заголовку читатель не только поймет, о чем пойдет речь в статье, но и захочет прочитать. Охваты, реакции, просмотры, комментарии, шейры и лайки  — это ключевые показатели хорошей публикации помимо логичности и структуры повествования. В этом поможет заголовок.

Идеи для по-настоящему эффектного и при этом качественного заголовка, на который хочется нажать:

• Популярное ключевое слово по теме статьи — забросьте удочку для привлечения органического трафика из поисковых систем Google и Яндекс;
• Смелое заявление — привлекает внимание, и если утверждение доказано и подкреплено фактами по ходу повествования, то аудитория не останется равнодушной;
• Красивые числа — особой магией обладают: 10, 5, 15, 7, 20, 6, 8, 12, 50 и 100. Если, например, ваша статья посвящена обзору популярных инструментов, то вынесите их количество в заголовок. Это структурирует информацию в статье.
• Провокационный, странный или забавный вопрос — подсознательно человек захочет получить ответ и откроет статью. А если добавить немного интриги, недосказанности, то большое количество просмотров гарантированно;
• Привлекательные и красивые слова в заголовке — они придадут статье дополнительную ценность, что по умолчанию сделает ее хорошей: используйте прилагательные «бесплатный», «умный», «удивительный», «красивый», «сумасшедший», «невероятный», «захватывающий» и так далее.

Также структура публикации подразумевает и наличие введения. Если статья посвящена конкретной проблеме, то начните с ее описания. Обоснуйте, если это уместно, важность темы ссылкой на исследования, новость или публикацией, которая тоже посвящена вопросу. Во введении кратко расскажите, о чем пойдет речь.

Составление лид-абзаца

Лид — это первый абзац, который развивает тему, затронутую в заголовке. Обычно лид не придумывают, а составляют: сюда включают тезисы, цепляющие читателя. Например, раскрывают главную мысль или рассказывают, кому будет полезна статья. Иногда лид используется для привлечения внимания: например его показывают в общем массиве статей вместе с заголовком, чтобы побудить читателя кликнуть по ссылке.

Подбор иллюстраций

Лонгриды нужно дополнять картинками: читать длинные тексты неудобно, хочется сразу закрыть сайт. Если в статье много фактов и цифр, то можно разбавить текст инфографикой: нарисовать схемы, таблицы, диаграммы и алгоритмы.

Еще один способ оживить статью — добавить стоковые фото. Но нужно внимательно подходить к выбору иллюстраций: читатели не любят клише и ассоциации «в лоб». В фотобанках тысячи фотографий, поэтому вполне можно найти что-то подходящее. Важное правило при подборе иллюстраций: картинка должна дополнять текст, а не просто занимать место.

Вычитка и редактирование статьи

Кажется, если текст написан, графика готова, значит основная работа позади? Нет, впереди самый сложный этап — редактура. Перечитайте текст несколько раз: возможно стоит избавиться от расплывчатых и водных формулировок, добавить конкретики. Еще раз проверьте факты, подумайте над логикой повествования.

Важно проверить ошибки в орфографии и пунктуации. Чтобы ничего не упустить, можно воспользоваться специальными сервисами: Яндекс.Спеллер и orfogrammka.ru.

Проверка уникальности и SEO-анализ текста

Чтобы текст попал в первые позиции в выдаче поисковых систем, нужно соблюдать правила. Статья должна быть оригинальной и иметь высокую уникальность: от 90%. Если в материале много заимствований, то он не пройдет фильтры поисковиков.

Еще на ранжирование влияет водность: если в тексте мало конкретики и пользы для читателя, то он не станет дочитывать статью. Проверить значение показателя можно через сервисы text.ru или advego. Нормой считается водность в 15–20%: если значение слишком высокое, нужно поправить формулировки.

Другой показатель, на который нужно обращать внимание — тошнота или заспамленность. Он растет, если в тексте слишком много ключевых слов. Значение тоже измеряется в процентах: если тошнота выше 60%, значит текст заспамлен ключами.

Как проверить качество статьи

Чтобы проверить качество текста, рекомендуется использовать сервисы оценки:

• Тургенев — полезный сервис, который укажет на сомнительные места в плане стилистики. Стоит отметить, что это платный инструмент, однако после регистрации вы получите бонусные 100 рублей. Одна проверка стоит 5 рублей, то есть хватит на 20 проверок;
• Главред — поможет отредактировать текст в инфостиле: так, чтобы статья получилась максимально информативной, полезной и при этом легко читаемой. Многие копирайтеры и журналисты «прогоняют» статьи через этот сервис. Текст получает оценку по десятибалльной шкале: чем больше, тем лучше. Рекомендуется достигать оценки в 7 и более баллов. Если хотите избавить статью от канцеляризмов, «мусорных» слов и штампов, то вам к «Главреду»;
• Адвего — помимо стандартной проверки качества статьи покажет ее «водность» и «тошноту». Соответственно, если в тексте много воды, то надо от нее избавиться. Разговор обо всем и ни о чем раздражает читателя, хоть и позволяет набить нужное количество символов.

• Text.ru — точно пригодится, если вы занимаетесь рерайтом и переписыванием других материалов. С помощью сервиса вы проверите уникальность текста и получите список тех мест, которые выглядят как плагиат. Как известно, поисковые системы не любят заимствования, поэтому регулярно используйте этот инструмент.

Однако учитывайте, что машинная проверка не объективна, и лучше отдать текст на пробу целевой аудитории.

Возможно, ваш поток сознания раскритикуют специалисты по языку, но тепло примут отраслевые эксперты, к которым он обращен.

После написания статьи обязательно возьмите перерыв. Во-первых, создание большого текста отнимает много времени и сил, и вы заслужили отдых. А во-вторых, любой материал, который ждет своего звездного часа, требует проверки, а именно основательной редактуры. Она будет эффективнее, если вернуться к статье со свежим взглядом.

Вы гарантированно в 100% случаев обнаружите стилистические, орфографические и пунктуационные ошибки, когда будете вычитывать текст. Безобидные, на первый взгляд опечатки типа «тся» вместо «ться» на самом деле наносят большой удар по доверию к автору, компании или блогу. А когда речь идет о продающих статьях, которые призваны обеспечить продажи, устранить возражения и рассказать продукте, тем более теряется лояльность.

Поэтому не стесняйтесь перед публикацией статьи попросить кого-нибудь вычитать статью. Если в компании есть копирайтер, журналист или редактор, то имеет смысл отправить статью специалисту на проверку. Собственные ошибки сложнее найти и исправить — и это факт. Но еще неприятнее потом исправлять их после публикации.

Разбейте на несколько частей те предложения, которые превращаются в большие абзацы. А сам текст делите на несколько компактных абзацев. Простыню текста неудобно воспринимать. Если читатель увидит перед собой сплошной набор символов, которые превращаются в сложноподчиненные предложения и причастные обороты, то у него возникнет желание поскорее закрыть статью. К сожалению, многие авторы игнорируют эти принципы. Не повторяйте за ними.

Конечно, будут те, кто прочитают материал до конца, но их будет гораздо меньше, чем могло бы быть. Простые и ясные предложения не больше 15 слов – это правило поможет вам сделать так, чтобы вас поняли, а читатели прочитали от начала до конца.

Еще один лайфхак: попробуйте вслух проговорить то, что написали. Как известно, человек говорит только на выдохе. Поэтому если вам уже не хватает воздуха до конца предложения, то значит, надо править.

Также после проверки статьи имеет смысл добавить изображения и инфографику по теме. Иногда наглядные таблицы и диаграммы рассказывает лучше, чем текст.  Например, вы хотите донести в тексте мысль, что в первом квартале было больше конверсий, а в аналогичном периоде прошлого года меньше.

Вы можете прописать эти тезисы цифрами, но через слова эти данные воспринимается сложнее. Доверьте это дело инфографике. А в самом предложении укажите наличие причинно-следственной связи. Выберите то место в статье, где это использование будет оправдано.

Проще говоря, нет смысла долго описывать, какой красивый горный пейзаж вы увидели или, если есть фотография.

Инфографика позволяет сделать вашу статью экспертнее, а значит хорошей, полезной и качественной. Когда тезисы текста подкреплены аргументами и визуализированы, он вызывает больше доверия.

Если вы не имеете представления о том, как писать статью, то обратитесь за вдохновением к другим авторам. Изучите, как они пишут, какие фишки и методы повествования используют. Промониторьте самые популярные публикации: как правило, эти статьи написаны простым и доходчивым языком, а еще используются яркий заголовок и иллюстрации.

Что касается размеров текста, то здесь нет универсального ответа. Однако очевидно, что не стоит искусственно увеличивать количество символов. Лучше рассказывать по делу и не перегружать читателя излишней информацией. Некоторые форматы требуют максимальной лаконичности, например, обзор сервисов и инструментов.

А полноценное исследование индустрии потребует больше символов, потому что совсем короткое ревью не вызывает доверия. Ориентируйтесь на себя: если уверены, что сказали достаточно, то больше и не надо.

Для анализа маркетинга вы можете воспользоваться аналитикой Calltouch — мы собираем 100% маркетинговых данных и показателей эффективности бизнеса и строим полную воронку продаж.

Чек-лист по написанию статьи

Всю работу над текстом можно разделить на этапы:

• определитесь с целью текста и определите его ЦА;
• соберите фактуру;
• выделите смысловые блоки и составьте план;
• продумайте цепляющие заголовки и лиды;
• поработайте над формулировками и добавьте в текст конкретики.

Финальная редактура — и текст готов. Можно публиковать и ждать обратную связь от читателей.

Здравствуйте, друзья! В этом материале хочу подробно рассказать, как написать статью. Вы узнаете, какие виды текста бывают, что нужно учитывать при написании и как добиться высокого качества материала. Уверен, мой опыт будет вам полезен. Вы узнаете не только новую для себя информацию, но и сможете выстроить приемлемую схему работы. Придерживаясь которой, будете готовить действительно крутые материалы, пользующиеся популярностью.

Как правильно написать статью: способы написания текстов

Прежде, чем углубиться в разбор темы «Как написать статью», давайте поговорим о видах текстов. Их бывает несколько. Вкратце охарактеризуем каждый из них.

Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как правильно написать статью



1. Плагиат

Сомневался, стоит ли вообще подобные материалы включать в список. К таковым статьям относятся «украденные» с других сайтов. То есть, владелец ресурса посидел в поисковой системе, поискал то, что ему нужно. Подобрал статью, которая понравилась более прочих, и просто опубликовал на своем сайте.

Позор и порицание таким людям!

2. Рерайт

По сути, это изложение прочитанного материала своими словами. Находится статья по нужной тематике и переписывается – используются другие обороты, словосочетания. Автор формулирует сказанное по-своему.

Такой подход позволяет достичь уникальности текста. О ней мы будем говорить подробнее ниже.

Обратите внимание! От уникальности зависит позиции сайта в поисковой выдаче. Если публиковать чужие тексты, это сразу заметят поисковые роботы. Они не только понизят выдачу, но могут наложить на проект санкции, фильтры.

3. Как написать статью для публикации: копирайт

Суть его состоит в том, что автор не переписывает чужой текст, а готовит новый материал. Но основываясь на нескольких источниках. Предварительно идет глубокая проработка собранного материала. После чего пишется новый текст. Со своей структурой.

(Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как можно зарабатывать на текстах)



4. Авторская статья

Материал, полностью написанный с нуля и подготовленный автором на основе личного опыта, навыков, знаний. К таковым материалам можно отнести:

• гайды;
• интервью;
• обзоры;
• описание кейсов и т.д.

К сведению! Если сравнивать с рерайтом и копирайтом, авторский текст несет новую информацию. Первые два варианта – переработку уже имеющейся.

Как написать статью для публикации: не забываем о техническом задании

Читайте также: Как составить ТЗ для копирайтера: подробная инструкция

Подготовка статьи осуществляется по ТЗ – техническому заданию. Даже если статья готовится лично и для собственного сайта. В ТЗ прописываются следующие особенности будущего материала:

• тематика;
• объем (количество символов без пробелов или количество слов);
• граничный уровень уникальности;
• некоторые другие технические показатели, если это необходимо;
• стилистика;
• ключевые слова.

Обратите внимание! Писать статьи для собственного сайта или блога – идеальный вариант вложений труда и времени. Постепенное развитие тематического сайта позволит получать солидный заработок от рекламы. О том, как создать свой сайт своими руками, я рассказываю на авторском бесплатном онлайн тренинге. Спустя 4 дня у вас будет собственный работающий ресурс. С первыми статьями и посетителями. Также я рассказываю, как правильно готовить статьи и монетизировать проект. Записывайтесь уже сегодня, чтобы попасть в следующий поток!

Обязательно в ТЗ нужно указывать, кто является целевой аудиторией. От этого будет зависеть конечный уровень экспертности материала. Если для экспертов в определенной отрасли – это одно. Такой текст должен быть действительно экспертными, с цифрами, техническими характеристиками и т.д. Если для обывателей – достаточно простого и понятного пояснения работы тех или иных технологий.

Техническое задание нужно прописывать максимально подробно, акцентируя внимание на всех особенностях проекта.

Как написать статью: 10 шагов на пути к крутому тексту

В этом разделе я подробно расскажу, как написать хорошую статью для публикации, описав все последовательные шаги, позволяющие добиться нужного результата. Эта информация будет полезна, в первую очередь, слушателям моего курса «Как сделать сайт за 4 дня».

1. Выбор тематики

Рассказывая о том, как написать статью, пример приведу и по выбору тематики. Сразу нужно запомнить – одна статья должна раскрывать одну тему.

Совет! Если вы только начинаете писать статьи, никогда ранее не занимались ничем подобным, выбирайте темы, которые вам хорошо знакомы.

Не стремитесь в одном материале рассказать о разных темах. Это ни к чему хорошему не приведет.

2. Формат статьи

Следующий шаг в инструкции, как правильно написать статью – выбрать соответствующий формат. Важно, чтобы он идеально подходил под конкретную тематику материала.

Приведу пример нескольких форматов:

• проблема и решение – вначале заявляется конкретная проблема, а потом описываются пути ее решения;
• инструмент для… — подразумевается описание определенного метода, предназначенного для определенной ниши;
• вопрос и ответ – вначале заявляется один из вопросов, а потом дается на него подробный ответ;
• экспертная оценка – как конкретному предмету, товару, услуге, так и определенному решению проблемы;
• советы и рекомендации – они должны быть практическими, подробно описывающими процесс решения проблемы.

Крайне важно, чтобы в каждой статье была именно практическая, ценная и полезная информация. Статьи ни о чем, наполненные «водой» никого не интересуют. Они не принесут пользы сайту.

3. Выбор заголовка

От заглавия материала зависит, захочет ли пользователь перейти по ссылке и прочитать всю статью. Тут важно почувствовать тонкую грань между оригинальностью и банальностью.

Важный момент! Заголовок должен точно соответствовать тексту. Ни в коем случае нельзя обманывать читателей. Открыв статью, но не найдя там того, о чем говорить заголовок, он быстро покинет сайт. И у него уже больше не будет доверия к ресурсу.

Не стоит делать заглавия слишком длинными. Делайте выбор в пользу короткого названия. И никогда не добавляйте искусственной эмоциональности, печатая несколько восклицательных или вопросительных знаков. К такому заглавию не будет доверия.

Отдельно рекомендую проработать шаблоны. Вот несколько примеров:

• «Как…» — с этого слова начинается данная статья, оно позволяет заинтересовать, но дает четкое представление, о чем говорится в тексте;
•  «Краткое руководство, как… » или «Краткая инструкция… »;
• «Быстрый способ… » — например, «Быстрый способ почистить мандарины»;
• «Простое решение…. » — «Простое решение при борьбе с лишним весом»;
• «Теперь вы сможете… » — «Теперь вы сможете достичь успеха»;
• также хорошо использовать в тексте заголовка слова «бесплатный, уникальный, эффективный, достоверный» — только они должны соответствовать тексту статьи;
• «Это должен знать каждый… » — заголовок привлечет внимание пользователей, мотивирует перейти на страницу статьи;
• по возможности старайтесь включать в название цифры – «5 способов…», «7 шагов к… » и так далее.

Естественно, я привел далеко не полный перечень шаблонов. И далеко не всегда нужно их использовать. Но они помогут вам, если вы не можете сами придумать ничего стоящего. Хотя с опытом проблем с созданием классных заголовков у вас уже не будет.

4. Подготовка плана

План – последовательность пунктов, по которому и будет писаться статья. Он являет собой своеобразную концепцию материала. Рассказывая, как написать статью пример плана также приведу для вас:

• Название;
• Вступление;
• Основная часть (здесь могут использоваться подзаголовки, разбивающие статью на логические блоки);
• Выводы.

Работать по плану намного проще. Получается выстроить стройную и логичную структуру. Не будет упущена важная и ценная информация.

5. Вступление

Вступление состоит из двух-трех небольших абзацев. Этого зачастую достаточно, чтобы ввести читателя в курс дела, подвести к раскрытию темы. Конечно, возможны исключения, но они бывают не так уж и часто.

Во вступлении нужно кратко обозначить проблематику и показать, на какую целевую аудиторию ориентирован материал.

6. Как написать статью: основная часть

Читайте также: Как заработать копирайтером в интернете: 5 шагов к заработку

Здесь идет изложение основного материала. Последовательно описывается решение проблемы. Даются оценки, практические советы и рекомендации. Описываются пути достижения цели.

Текст должен быть читабельным. Для этого необходимо:

• разбивать статью подзаголовками на небольшие логические/смысловые блоки;
• использовать номерные или точечные списки;
• писать короткими или относительно короткими предложениями;
• не делать большие абзацы.

Объем текста не ограничивается. Времена, когда было достаточно статьи на 2-3 тысячи знаков, прошли. Сегодня чем больше материал – тем лучше. Однако искусственно расширять его не нужно. Давайте только полезную, ценную, нужную информацию.

7. Вывод

В заключение статьи подводятся итоги. Акцентируется внимание на самом главном. Указывается, что именно позволит пользователю решить его проблему.

8. Вычитка статьи

Рассказывая о том, как написать статью для публикации, не могу пропустить этот пункт. Он один из самых скучных. Ведь нужно перечитывать свою работу, которую автор и так знает.

Но без него не обойтись. Вычитка позволяет устранить ошибки, опечатки, повторы и тавтологии. Но слишком углубляться в вычитку не нужно. Иначе процесс превратится в бесконечную доработку. От которой статья не станет лучше.

9. Проверка уникальности

Еще один крайне важный этап. Суть которого заключается в том, чтобы проверить, насколько текст уникальный.

Что подразумевается под уникальностью? То, что в таком сочетании слов и предложений, описываемая тема больше нигде не представлена. Например, у полностью скопированной с другого сайта статьи уникальность равняется 0%.

Для хорошей индексации уникальность должна быть не ниже 90-95%. В отдельных случаях допускается ниже. Если это специализированный материал с устоявшимися речевыми оборотами и терминами.

Проверяется уникальность по специализированным сервисам. Я доверяют Text.ru. Сервис очень удобный, проводит проверку в режиме онлайн. Не нужно ничего скачивать и устанавливать.

10. Сохранить

И последний важный пункт в моей инструкции, как написать статью для публикации – не забыть сохранить проверенный вычитанный текст.

Не спешите тут же публиковать материал. Пусть пару дней полежит. Потом перечитайте. Возможно, захотите что-то добавить или удалить.

Как написать статью: личный совет

Я подробно рассказал вам, как написать статью для сайта правильно. Воспользовавшись моими рекомендациями, вы сможете подготовить действительно классный материал. И сможете заработать на нем.

Кстати, регулярный заработок на своих статьях принесет не только их продажа владельцам сайтов. Но и собственный ресурс. Как сделать личный блог, который будет приносить заработок, я подробно рассказываю на личном тренинге. Участие в нем – бесплатное. Продолжительность обучения – всего 4 дня.

После окончания тренинга у вас будет личный сайт с первыми статьями и посетителями. А еще вы узнаете, как именно на нем можно зарабатывать.

Как написать хорошую статью. Инструкция

Пошаговый план для тех, кто хочет писать статьи для блога компании или публиковать свои материалы в СМИ. На Pressfeed — этапы, примеры, нюансы создания хороших текстов с комментариями от опытных редакторов.

1. Определить цель текста и целевую аудиторию

Прежде чем начать писать статью, нужно ответить на главный вопрос — зачем мне вообще писать этот текст? То есть определить для себя цель статьи.

Если говорить о цели текста в рамках бизнеса (если вы не задумали создать художественное произведение), то, скорее всего, она будет звучать примерно так:

• подтвердить вашу экспертность как специалиста в какой-либо области;
• «прогреть» аудиторию и увеличить количество переходов на сайт, заявок;
• развлечь читателя и тем самым повлиять на лояльность к компании или повысить узнаваемость бренда;
• сразу привести читателя к покупке.

От цели текста будет зависеть и целевое действие пользователя — что он должен сделать после того, как прочтет эту статью. Например, перейти на сайт. Или просто запомнить ваше имя, или узнать о новой услуге, которую предлагает именно ваша компания.

Дальше нужно подумать — кто ваш читатель? Или целевая аудитория текста. Другими словами, представить портрет читателя и держать его в голове в течение работы над материалом. Допустим, это молодые предприниматели, которые хотят разобраться в бухгалтерии для ИП. Или это обеспеченные люди, которые ищут новые инструменты для инвестирования. Либо маркетолог, который планирует прокачать свои навыки и выбирает онлайн-курс по контекстной рекламе. От целевой аудитории будет зависеть и стилистика статьи, и термины, которые вы можете использовать, но об этом мы поговорим позже.

Итак, цель определили, на кого будет направлена статья, тоже понятно. Пришло время подумать, как же привлечь своего читателя и довести его до целевого действия? Речь идёт о пользе статьи для аудитории, а не о цепляющем заголовке (он тоже имеет значение, но ведь читатель может открыть и сразу закрыть текст). Что должна содержать статья, чтобы человек кликнул на заголовок, затем прочитал ее до конца и сделал то, что вы задумали.

Ответ — текст должен решать проблему читателя и облегчать его жизнь. Пользователь не будет тратить время на то, что никак не поможет ему. Даже если статья развлекательная, то она тоже несет некую пользу, а именно помогает читателю расслабить мозг, отвлечься.

Когда вы поняли, зачем и для кого нужно писать этот текст, какую проблему вы собираетесь решать, можно сформулировать тему будущей статьи.

Хочу начать с того, что вообще такое «хороший текст». Для меня лично это два основных момента: 1) текст удовлетворяет нужды человека; 2) текст удовлетворяет нужды автора — выполняет задачу, для которой его написали.

Следите за тем, что и для кого вы пишете, и как именно вы даете пользу в тексте. Зачем этот текст будут читать? Чтобы получить какие-то выгоды. Если в вашей статье есть что-то, что никак не помогает эти выгоды получить — уберите мусор.

Разработали новое покрытие для межкомнатной двери? Не пишите тирады о высокопрочном современном покрытии, просто покажите в видео, что кошка не оставляет на ней царапин, а детские художества можно легко смыть.

Хороший текст — это страсть (эмпатия), цель, стиль и конкретика. Страсть опциональна, так как бывают чисто информационные тексты, но эмпатия у автора должна быть всегда. Потому что мы пишем всегда для кого-то. И текст всегда воспринимается один на один, автор написал — читатель прочитал.

Цель — это очевидно. Бесцельный текст сразу видно. Ровно те две секунды, пока вы на него смотрите. Потом вы закрываете страницу и все заканчивается ничем. Зачем мы это пишем, что должно измениться по итогу — вопрос вопросов для любого текста.

Стиль — это не обязательно инфостиль. Но всегда что-то определяющее должно быть. Разговорный сторителлинг в соцсетях, занудное изложение в гайдах, деловой тон в кейсах — стиль должен соответствовать цели.

Конкретика — это не только факты. Но и конкретные указания, что делать. Иногда (часто) людям надо прямо сказать: «А теперь пройдите, гражданин, по ссылке, пожалуйста». Не пнешь — этот ежик не полетит, он редко и низко летает. Конкретика связана с целью. Все связано с целью. Цель определяет формат и содержание текста.

2. Выбрать тему

Как придумать тему для статьи? Держите несколько проверенных способов:

Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»

• отталкиваемся от «болей» целевой аудитории. Наверняка вы знаете, какие проблемы беспокоят ваших клиентов. Разработчик CRM-систем расскажет о том, как его программа упорядочит работу в компании, а таргетолог распишет план, как не сливать рекламные бюджеты;
• изучить ключевые запросы в вашей отрасли, посмотреть, что интересует пользователей, собрать семантическое ядро;
• личный опыт — это почти беспроигрышный вариант. Можно написать о том, как вы пришли к чему-то, что делали, где ошибались, с какими трудностями столкнулись. Но тут нужна конкретика, примеры, цифры, иллюстрации, чтобы читатель смог доверять вам;
• взять актуальный инфоповод и высказать свое мнение. Сработает в том случае, если вы эксперт и можете рассказать нечто небанальное.

Никто не запрещает подсмотреть темы у конкурентов. Копировать нельзя, а взять идею на вооружение и подойти к ней с другой стороны — можно.

О чем важно помнить: одна статья — одна тема. Не нужно пытаться осветить в тексте все проблемы человечества, так не получится. Погрузитесь в один вопрос и полноценно раскройте его.

В идеале в тексте должен быть wow-эффект, инсайт. Нечто новое: новый взгляд на привычные вещи, новая информация. Или хорошее объяснение «на пальцах», которое понимают все, и которое читать не скучно — даже если тема уже слегка избита. Хороший текст — это экспертиза, собственный опыт автора. Это история, которая захватывает.

Если нужно написать статью на скучную тему, я пытаюсь найти какую-то яркую деталь, историю, другую зацепку и вокруг нее строить текст. Например, статью о том, как открыть ООО, можно построить вокруг историй про ошибки предпринимателей, из-за которых им отказали в регистрации. И на этих негативных примерах показать, как правильно. Это интереснее, чем просто инструкция, каких много в интернете.

Также для автора важна насмотренность — если следить за медиа и блогами, где публикуют качественные статьи, можно научиться подмечать удачные приемы.

3. Определить формат

Формат статьи во многом зависит и от темы, и от площадки, для которой вы собираетесь писать текст.

Самые популярные форматы как для корпоративных блогов, так и для многих СМИ:

1. кейсы со структурой «проблема — решение»: как вы сами столкнулись с трудностями и как преодолели их, либо как вы помогли другим;
2. алгоритм, инструкция: как сделать что-то, с конкретными шагами, подробностями, нюансами, советами экспертов (как эта статья);
3. экспертный обзор — рассматриваете продукт / нововведение / услугу со всех сторон, честно высказываете мнение;
4. советы — менее объемный формат, чем инструкция, это рекомендации от эксперта в виде списка;
5. часто задаваемые вопросы — берете популярные вопросы от потенциальных клиентов и отвечаете на них как эксперт.

Так или иначе, перед тем как определиться с форматом статьи, нужно понимать, где будет опубликован текст. Если в блоге компании или на личной странице, то вы сами решаете, какая подача лучше, а если на внешней площадке, то тут уже стоит руководствоваться редполитикой издания и заранее изучить, какие форматы заходят и не заходят читателям ресурса.

4. Собрать фактуру

Когда вы решаете писать статью, основанную только на личном опыте, этот пункт можно пропустить. Фактура в вашей голове. Возможно, по ходу создания текста потребуется уточнить какие-то детали, найти пару определений, но не более того.

Однако чаще всего, чтобы написать интересную статью, необходимо перерыть десятки сайтов, посмотреть исследования и привлечь сторонних экспертов.

Вот некоторые правила по сбору фактуры:

• не берите непроверенную информацию, особенно связанную с исследованиями и цифрами. Не надо писать «10% жителей Земли считают….», если вы не предлагаете подтверждение из официальных источников. Многие статистические данные можно найти в Росстате и опираться на них;
• где найти любых экспертов, вы, конечно же, знаете — на сервисе журналистских запросов Pressfeed;
• чем больше источников вы изучите, тем лучше — читайте другие статьи по теме, смотрите видео на Ютубе, вебинары, обязательно пройдитесь по зарубежным ресурсам;
• не собирайте лишнее, только по теме. Когда статья называется «Как настроить рекламу в Яндексе», то не нужно рассказывать историю возникновения поисковиков.

Пока вы собираете фактуру, в ваших мыслях будет постепенно выстраиваться примерная структура статьи.

Непростительная ошибка, когда факты «подгоняются» под сомнительную гипотезу. А те, что опровергают ее или просто не подходят, автор игнорирует. Когда собственное ИМХО выдают за абсолютную истину. Но, если честно, такое редко когда встречается. А что я вижу чаще всего? Когда пиарщик пишет статью от имени кого-то «номер 1 в Рунете» и половина текста про неинтересные никому заслуги. Когда пресс-релизы выдают за статьи. Когда ужасной, плоской подводкой к основному месседжу отбивают все желание читать дальше. Когда не дают ссылки на исследования, статистику. Когда обобщают.

В любом хорошем тексте не должно быть фактических ошибок. Неважно, пишем мы статью в блог, колонку эксперта или что-то еще — фактические ошибки делают работу бессмысленной. Также некоторые авторы стараются написать как можно больше, будто качество текста зависит от того, насколько он большой. Но слишком много информации — так же плохо, как и когда ее слишком мало. Лучше оставлять только то, что относится к проблеме — выше шанс, что статью дочитают.

5. Составить план

План = структура статьи. То, о чем нужно обязательно рассказать, на какие вопросы ответить, но с разбивкой по смысловым блокам. Существует два типа повествования — последовательное и параллельное.

С параллельным все просто — каждый пункт статьи существует отдельно от предыдущего и их можно ставить в любом порядке. Обычно это статьи с советами и всевозможные подборки. Вы сами решаете, какие пункты будут в начале, а какие в конце, но в целом это не имеет значения. Можно взять за основу какой-то принцип, например, расположить продукты по увеличению цены, а курсы — по времени обучения. Впрочем большие подборки тоже желательно делить по смысловым блокам, чтобы читателю было проще разобраться в тексте и быстро найти то, что ему интересно.

С последовательным — важно раскрывать тему логично, начинать от общего и переходить к частному. Одна мысль должна вытекать из другой. В текстах-инструкциях вы просто перечисляете конкретную последовательность действий, а в кейсах — рассказываете историю, что произошло (какая проблема была), что делали, что стало.

Как выглядит план? Удобнее сразу писать примерные подзаголовки для каждого нового смыслового блока, а также тезисно описывать его.

Одна из самых распространенных ошибок авторов — нелогичность изложения. Когда автор сваливает в кучу все мысли, которые у него есть, но в которых очень трудно разобраться стороннему читателю. Обычно советую авторам прочитать про модель перевернутой пирамиды — когда движемся от общего к частному. Самую суть читатель должен узнать в начале статьи. Если ему интересно и хочется углубиться в детали, он продолжит чтение.

6. Держать в голове эти правила (прежде чем начать писать статью)

Пока вы не начали, прочитайте эти правила — как написать хорошую статью. Правила относятся к любым текстам (кроме художественных).

Разговаривайте с аудиторией на ее языке (вы ведь уже знаете, на кого нацелен текст). Пишете для профи — можно использовать термины и не объяснять их. Маркетолог знает, что такое KPI. Но если хотите написать статью для новичков в профессии, то любые аббревиатуры нужно расшифровывать и давать определение.

Когда создаете текст на массовую аудиторию, то в нем должно быть понятно абсолютно все. Если описываете сложные вещи, то проводите аналогии и включайте примеры из жизни. Так читателю будет гораздо легче воспринимать материал.

Пишите просто! Это касается не только терминов, но и оборотов, деепричастий, странных метафор, клише, канцеляризмов. Скажите «поделиться опытом» вместо «демонстрировать рыночную экспертизу», «изменили» вместо «внедрили ряд изменений». Такие конструкции усложняют текст и точно не прибавляют вам экспертности и «деловитости».

Слишком длинное предложение нужно разбивать на два или даже три. Также один абзац — одна мысль. Обычно абзац состоит из 3-6 строк.

Часто чем проще, тем лучше. Если вы не знаете, как аудитория отреагирует на юмор, поймет ли ваши аналогии и метафоры, напишите статью максимально простым и понятным языком, добавьте побольше примеров. Кстати, хорошие примеры могут спасти почти любой текст, а вот абстрактную теорию часто скучно читать, даже если она хорошо написана.

Распространенная ошибка — штампы. Очень много на эту тему вебинаров, книг, статей. Но молодые и динамически развивающиеся компании все еще часто встречаются. Мне в свое время очистить речь от мусора помогли романы Хэмингуэя и «Главред».

7. Писать статью!

Не пытайтесь сразу написать идеальный текст. Не нужно ждать вдохновения, просто начните. Вносить правки будете потом.

Традиционные части статьи — это введение, основная часть и заключение. Однако в тексте может не быть заключения, например, в подборках, и это не страшно. Вместо введения бывает один лишь вступительный абзац — лид (о нем мы скажем позже). В общем, смотрим по ситуации.

Если статья подразумевает все три части, то тогда:

1. введение кратко подводит читателя к проблеме и объясняет, как эта статья может помочь преодолеть похожие трудности; иногда в начале содержится информация об эксперте — он рассказывает о себе, о своей истории и дает понять, почему он компетентен в теме;
2. основная часть последовательно раскрывает то, что вы указали в плане статьи. Тезисы обрастают фактами, примерами, уточнениями, описаниями, лайфхаками и так далее;
3. заключение — итоги, выводы из вышесказанного. Можно перечислить самое важное, сделать чек-лист. В коммерческих текстах там может быть призыв к действию — подпишитесь, переходите, выбирайте, поделитесь.

Когда вы написали текст, его необходимо привести к такому виду, чтобы пользователю было удобно читать.

8. Выделить акценты для читателя

У пользователя нет времени читать вашу статью. Контента в интернете так много, и ваш текст будет соревноваться с десятками других статей, постов, картинок, мемов за своего читателя. Но если уж человек и решил открыть материал, например, его привлек заголовок, то дальше он хочет за несколько секунд понять — стоит ли тратить свое время на внимательное чтение.

Чтобы читатель моментально определил ценность статьи, в тексте должны быть зацепки, акценты, выделенные элементы. Они позволяют прочитать текст бегло, по диагонали, и тогда уже принять решение — да, это полезно, или нет, это неинтересно.

Перечислим основные акценты, которые могут быть в статье.

Подзаголовки говорят читателю, чему посвящен каждый блок. Не нужно делать их абстрактными и креативными. Не «Покоряем “Ведомости”», а «С чего начать продвижение в СМИ». Пользователь за секунду считал подзаголовок, понял, о чем этот параграф, пошел дальше.

Списки — маркированные и нумерованные. Они дополнительно структурируют текст, упрощают восприятие. В этом тексте много списков, потому что мы перечисляем разные способы, подходы, форматы. Можно также делить текст на шаги, этапы, использовать конструкции «во-первых», «во-вторых».

Выделения абзацев или отдельных фраз. Иногда хочется подчеркнуть какую-то важную мысль, отдельно обратить на нее внимание читателя. Тогда можно выделить целый абзац — лучше более крупным кеглем, либо применить разметку «Врезка», «Цитата» при верстке (если вы заранее знаете, что это возможно). Иногда достаточно выделить одно слово — полужирным, курсивом или подчеркнутым. Так, как мы сделали в этой главке. Но помните, что все хорошо в меру. Если выделить половину текста, то тогда сама суть выделения потеряет смысл.

Важно: однотипные элементы текста должны быть выделены одинаково. Например, акцентные фразы — полужирным или курсивом.

9. Подобрать иллюстрации

Иллюстрации также относятся к элементам удержания внимания читателя. Однако нельзя ставить в статью картинку ради картинки. Любая иллюстрация — фотография, таблица, график, скриншот — дополняет текст, а не идет параллельно с ним.

Если что-то можно показать на графике — отлично, покажите, а текст уберите совсем. Пишете инструкцию или гайд по новому сервису, делайте скриншоты, но на них необязательно демонстрировать каждое движение мыши, только самое важное. Фотографии также могут раскрывать текст, например, если вы рассказываете о путешествии.

Иногда текст просто хочется разбавить чем-то забавным — смешной гифкой или мемом в тему. Это не запрещено, если это к месту и не мешает общему восприятию статьи.

Картинки, списки и другие визуальные элементы вовлекают в процесс. Важно, чтобы читатель мог просканировать страницу глазами и найти нужную информацию. Можно заложить в статью верный смысл, но разместить сплошной стеной букв — и читатель, скорее всего, уйдет в другое место.

Посмотреть, в каких фотобанках можно брать иллюстрации бесплатно, можно в нашей публикации «Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом».

10. Придумать заголовок

Заголовок — первое, что читатель узнает о вашей статье. Он же будет главным аргументом — открывать текст или нет. Заголовок отвечает на вопрос: о чем эта статья. Не стоит обманывать читателя и писать в заголовке о том, чего в реальности в тексте нет. Пользователь закроет вкладку и останется разочарованным.

Длина заголовка — примерно 5-8 слов. Это не закон, но слишком длинный заголовок сложно считать.

Что может быть в заголовке, чтобы он сработал.

Цифры — всегда привлекают внимание, а читатель заранее знает, что его ждет. Большие цифры не выигрышнее маленьких, так как все зависит от темы:

«6 лайфхаков, а также алгоритм, как сделать статью интересной»;

Вопрос, на который читатель найдет ответ в статье:

«Как писать статьи для публикации и правильно общаться со СМИ. 8 важных правил»;
«Почему вы всегда ничего не успеваете».

Личный опыт — всегда интересно узнать о пути реального человека:

«Личный опыт: как я запустил сайт за 3 дня»;
«Моя поездка в США: маршрут, траты, лайфхаки».

Обращение к конкретным читателям — если материал дает рекомендации для определенной группы людей:

«Как мамам в декрете найти работу в интернете»;
«Как удаленщику спланировать свой рабочий день».

Негативная эмоция — так сложилось, что плохие новости всегда популярнее хороших, и люди охотнее кликнут на то, что вызывает страх, переживания и гнев:

«Почему большинство компаний закрываются через полгода»;
«10 ситуаций, когда вас могут обмануть в интернете».

Слова-магниты — бесплатно, просто, без вложений, быстро. Сюда же можно включить все заголовки, которые указывают на короткий срок. В общем, все хотят добиться результата без особых усилий:

«Как раскрутить группу ВКонтакте за 1 месяц»;
«Бесплатный способ поднять сайт в ТОП поиска».

Интрига — этим грешат желтые издания, но иногда недосказанность делает заголовок более интересным:

«Я не знал этого правила при покупке валюты. И зря»;
«Единственный полезный совет, который дал мне бизнес-тренер».

Когда придумали заголовок, и он кажется вам хорошим, честно ответьте на вопрос: а я бы открыл эту статью?

Очень личный лайфхак — это сочинение хайку (и сэнрю). Попробуйте интересную мысль упаковать в три строки так, чтобы она звенела в голове читателя еще пару часов после прочтения. После этого заголовки и анонсы — просто семечки.

11. Написать лид

Продолжение заголовка, самое важное, что читатель должен знать об этой статье в 2-3 предложениях. Еще один якорь, который цепляет пользователя и убеждает его продолжить читать текст.

Здесь можно сказать о проблеме, которую будете решать, отдельно указать на то, для кого полезна эта статья, коротко раскрыть главную мысль, просто продлить заголовок.

Иногда лид видно только после того, как читатель откроет статью, а иногда сразу на главной странице — тогда он особенно важен.

12. Отредактировать статью

Текст готов. Но можно ли уже закончить работу и ставить статью в блог или предлагать в СМИ? Пока нет. Начинается сложный и кропотливый этап — редактирование.

Текст придется перечитать несколько раз.

Во-первых, сначала посмотрите на статью в целом. На логику изложения, информативность, главную мысль, структуру. Вы точно сказали все, что хотели? Возможно, стоит добавить примеров. Есть ли куски текста, которые не несут пользу для читателя и не раскрывают главную мысль? Удалите их. Со структурой все в порядке? Еще раз оцените заголовок и подзаголовки.

В тексте точно не может быть отсутствия логики и повторов. Сомнительных ссылок, обобщений. Странных лидов «как вы все, наверное, знаете». То, что называют «водой», пространных рассуждений, уводящих от сути.

Во-вторых, почистите статью от штампов, канцеляризмов, сложных конструкций, вводных слов. Сократите длинные предложения.

В-третьих, вычитайте текст на ошибки. В помощь вам сервисы для проверки орфографии, например, text.ru.

Если статья получилась слишком объемной, можно сделать оглавление с гиперссылками в самом начале. Это тоже упростит читателю жизнь.

Итак, работа над статьей окончена. Она готова для публикации.

В целом я работаю над статьями так:
1. собираю фактуру, которая есть у меня или экспертов: примеры, истории, шутки, графики, исследования, интервью и комментарии;
2. смотрю, есть ли аналогичные публикации в выдаче. Если есть — анализирую их структуру;
3. на основе данных об аудитории блога SEMANTICA и анализа выдачи составляю план для своей статьи. Распределяю все примеры, могу придумать какую-то раздатку;
4. потом просто начинаю писать. У меня в голове уже есть картина, каким должен быть материал для конечного читателя. Осталось только донести свою мысль до него.

Хорошо, если есть возможность до публикации показать текст представителю целевой аудитории. Многие авторы это воспринимают в штыки, но мнение постороннего человека, на которого рассчитана статья, помогает увидеть слабые места. Мнение ЦА о тексте часто становится настоящим источником инсайтов, хотя его не всегда приятно слышать.

Заключение

Кажется, написать хорошую статью не так уж и сложно, главное — четко сформулировать цель текста, а затем поэтапно следовать плану. В теории все понятно, а вот на практике мы видим в интернете сотни неинтересных, неструктурированных, бессмысленных статей. Редакторы ответили, что они думают на этот счет — почему же в сети так много плохих текстов.

Понятие «плохой текст» — как и хороший — очень субъективное. Для меня плохой текст — тот, который заставляет меня тратить время впустую. Например, я в портянке ищу нужный мне раздел; я не понимаю текст: много ошибок, неудобная верстка, всплывающие окна; я не вижу ответа на свой вопрос.

Плохие проще выводить в топ: тратишь на текст мало, а трафик из органики получаешь, если все сделаешь правильно. Сейчас ситуация становится лучше, и на первое место выходит качество контента. Надеюсь, со временем все текстовые портянки просто выпадут из выдачи.

Хорошие тексты писать сложно и стоят они дорого. Не все клиенты могут себе позволить купить достойный текст. Вернее, покупать такие тексты регулярно и в каких-то больших объемах.

Кроме того, не всем нужны хорошие статьи. В блогах компаний, которые работают как канал привлечения клиентов, или качественных медиа, которые монетизируют с помощью нативной рекламы, обычно следят за качеством контента. Здесь важно, чтобы статьи читали, иначе в них нет смысла. А информационные сайты, где просто размещают рекламные баннеры, экономят на контенте: им важнее трафик, посещаемость сайта, читают тексты или нет — уже не так важно.

Из-за кажущейся простоты и дешевизны создания текстов. Ну и не могу не отвесить низкий поклон сеошникам. Это все они. Они, не мы. Мы только выполняли заказы.

Если коротко — люди перестали читать хорошие книги.

Аудиоверсия материала:

Это руководство для тех, кто стоит на распутье и не знает, куда податься: сразу же придумать заголовок, пойти гуглить материалы по теме «как написать статью», накидывать всё, что придёт в голову? Надеемся, эта пошаговая памятка поможет вам пройти путь от идеи до публикации.

Для наглядности все этапы разберём на примере — напишем статью на тему «Как правильно выбрать метлу для полётов » в блог магического магазина «Гарри Мёттел».

Шаг 1. Определите аудиторию

Чтобы заинтересовать читателя, важно говорить с ним на одном языке — рассматривать те преимущества продукта, которые важны именно вашей аудитории. Поэтому первым делом определяемся, для кого пишем статью, и держим образ читателя в голове всё время — вплоть до момента подбора иллюстраций.

Кого может заинтересовать наша статья про выбор метлы:

Кто не является нашей целевой аудиторией:

Шаг 2. Поймите, зачем этот текст вам и зачем он читателю

Прежде чем писать текст, задайте себе два вопроса: зачем я пишу этот текст и зачем его будут читать? Ответив на оба, вы поймёте, о чём нужно писать.

Зачем мы пишем текст

Чтобы рассказать об ассортименте магазина «Гарри Мёттел» и продать как можно больше новых мётел.

Зачем статью прочитают

У каждого сегмента целевой аудитории есть требования, на которые и должна быть ориентирована статья.

Родители: удобство, безопасность, лёгкость в управлении

Им важно узнать, на что обратить внимание, чтобы купить одновременно удобный, лёгкий в управлении и безопасный транспорт для ребёнка.

Спортсмены-любители: удобство, комфорт, выгода

Летали на метле когда-то в далёком детстве. С тех пор появились технологии в духе автоматического переключения скоростей и складного черенка, и любители хотят узнать, какие технологии будут им полезны, а какие нужны только профессионалам.

Обычные волшебники: прочность, простота, выгода

Старая метла износилась, нужно купить новую. Но не какой-то хлам, который сломается через год, а надёжное и удобное транспортное средство, чтобы служило долго, ломалось редко и самим починить можно было. Им не нужны никакие современные технологии и функции, которые увеличивают стоимость покупки, ищут самую простую метлу из хороших материалов. Важно убедиться, что каждый вложенный галлеон окупит себя.

Шаг 3. Поставьте себя на место читателя: ответы на какие вопросы вы хотите получить из статьи?

Напоминаю, тема нашей статьи: «Как правильно выбрать метлу для полётов». Каждый пункт статьи должен постепенно сужать круг поисков, разбирать разные функции метлы и жизненные ситуации, в которых они будут полезны. Фактов не по теме (история компании «Гарри Мёттел»; популярность мётел в разных странах; рассказ, как автор статьи впервые сел на метлу и свалился в заросли мандрагор ) следует избегать.

Поставьте себя на место потенциальных читателей и задавайте вопросы от их имени.

Накидывайте вопросы сразу же, как только начали изучать тему. Выписывайте на листок, сохраняйте в заметках, отправляйте самому себе голосовые сообщения в мессенджерах. Пусть это будет ворох наспех сформулированных вопросов, пусть они повторяются — потом рассортируете. Главное — не упустить ни одной интересной мысли.

Про уникальность, эксклюзивность и бескомпромиссный комфорт мётел писать не будем — это характеристики товаров премиум-класса. Нашу аудиторию интересуют более практичные вещи.

Шаг 4. Сгруппируйте вопросы по темам — получится структура будущей статьи

Вопросы, которые относятся к одной теме, выделяем общим цветом и группируем.

Убираем повторы, добавляем то, что хочется раскрыть — скелет нашей будущей статьи готов:

Как правильно выбрать метлу для полётов

Какие бывают мётлы:

В этой статье подробно говорим про два последних типа — первые для спортсменов и пробитых туристов.

Каким должен быть черенок:

Как выбрать седло:

Как выбрать тормоза:

Какую систему управления выбрать:

Какой тип перевязки прутьев выбрать:

На какую стоимость метлы рассчитывать:

Шаг 5. Подберите аргументы

Теперь нам нужно вдохнуть жизнь в скелет нашей статьи. Для этого даём ответ на каждый вопрос, который обозначили в структуре.

Одну и ту же характеристику метлы можно раскрыть по-разному в зависимости от того, что важно каждому сегменту аудитории. Рассказывая о фактах, важно формировать образы, которые помогут читателю представить ту или иную метлу в своей жизни. Разберём на примере.

Факт : черенок метлы «Нимбус 5 000» сделан из гремучей ивы .

Аргумент для родителей : Гремучая ива — лёгкая, пористая и прочная порода дерева. Метла из гремучей ивы весит всего 1–2 кг — ребёнку будет легко её носить. Благодаря рифлёной текстуре ребёнок не соскользнёт с метлы на повороте или под дождём.

Аргумент для спортсмена-любителя: Черенки из гремучей ивы мягкие, быстро разнашиваются и адаптируются к физическим данным владельца. Поэтому вы с комфортом можете летать несколько часов, любуясь окрестностями: спина не заболит, ноги не отвалятся.

Аргумент для обычного волшебника . Гремучая ива — прочная порода. Метла из неё выдерживает вес трёх взрослых волшебников и будет служить вашему роду несколько поколений. Если она сломается даже через 200 лет, мы пришлём вашим правнукам новую или вернём деньги.

Шаг 6. Напишите лид

Лид — это вступление статьи, «крючок», которым важно зацепить читателя, чтобы тот захотел читать дальше.

Можно ловить на живца — описать эпизод из своей жизни : «Три года назад я свалился с метлы и переломал все рёбра, потому что, не умея летать, купил себе мощный «Нимбус 7 000» со второй космической скоростью. Теперь я во всём разобрался и рассказываю, как правильно выбрать метлу.

Можно сразу выдать итоги : «Выбирайте хорошего производителя — это дороже, но надёжнее. Если понравилось несколько мётел, выбирайте ту, что легче. В статье рассказываем, почему так».

Но лучше сразу ответить на вопрос, зачем вы написали эту статью . Никаких интриг и сюрпризов — всё по делу. Автор не испытывает творческих мучений, читатель сразу понимает, о чём узнает из статьи.

«Найти хорошую метлу — сложная задача. Но не потому, что их мало, а наоборот: выбор слишком большой. В этой статье мы поможем сориентироваться в их многообразии и подскажем, как выбрать универсальную метлу для дома: чтобы и ребёнок на уроках пятёрки получал, и вы вечером над парком летали, и бабушка с комфортом от избушки на курьих ножках в гости к вам добиралась».

Шаг 7. Убедитесь, что голос и тон соответствуют аудитории

Наши читатели не опытные спортсмены — значит, не будем бомбить их сложными терминами. А все необходимые вроде «амортизации при турбулентности» будем объяснять.

Наши читатели — не премиальные покупатели, которые гонятся за эксклюзивом. Значит, весь пафос и прилагательные в превосходной степени убираем.

Наши читатели не школьники, поэтому никаких «эта метёлка — твой новый краш» себе не позволяем.

Наши читатели — обычные люди разных возрастов, образования и владения профессиональной лексикой. Поэтому общаемся на «вы», но не отстранённо, а по-дружески. Стараемся сформировать образ учителя-наставника, который и в мётлах разбираться научит, и подходящую продаст.

Шаг 8. Подберите иллюстрации к статье

Иллюстрации должны не украшать, а дополнять статью. Вместе с ними текст становится более убедительным и открывает читателю новые грани. При этом важно, чтобы читатель мог ассоциировать себя и свой образ жизни с тем, что изображено на иллюстрации.

Поэтому не будем показывать в нашей статье фото, где спортсмен на огромной скорости входит в вираж, — родители могут посчитать такую метлу опасной, а обычные волшебники решат, что за такие возможности придётся сильно доплачивать.

Фото с метлой, инкрустированной алмазами, отложим аристократам для статьи про лимитированные коллекции. Наша аудитория нацелена на комфорт и выгоду, а не на роскошь.

И, наконец, фото метлы, одиноко лежащей на прилавке, лучше вообще нигде не использовать. Скучная картинка не добавит нашей статье образов и новых смыслов.

Какие иллюстрации нам подойдут:

Шаг 9. Проверьте, нет ли ошибок и опечаток

Автору публиковать статью с ошибками и опечатками — всё равно что повару подавать борщ прямо в кастрюле. Вкусно, но есть ощущение небрежности. Если вы готовы потратить 10 часов на поиск аргументов для читателя, найдите ещё 20 минут на вычитку текста. Это забота о читателе, польза для вашей репутации и 100 очков Гриффиндору.

Эти 9 шагов — только один из вариантов, как можно написать хороший коммерческий текст и не забыть ничего важного.